分析手繪pop在廣告中的應用

1、分析手繪POP在廣告中的應用王志芬(河北美院傳媒學院)摘要：隨著廣告行業(yè)的發(fā)展和市場需求的變化，廣告形式各種各樣。Pop廣告也逐漸盛行，而POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機動性、經(jīng)濟性、親和性。手繪POP的制作基本原則為容易gIA注目：容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感：有個性；具有統(tǒng)一感和協(xié)調感有效率。關鍵詞：手繪pop廣告設計1手繪pop的制作特性11醒目首先，為了讓POP醒目，應該從用紙的大小

2、和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP都統(tǒng)一使用白紙制作，那當然不會引起顧客的特別注意。嘗試使用不同顏色的紙制作POP，一定會收到不同的效果。另外，POP的面積還應該根據(jù)商品的大小、書寫的內容而發(fā)生變化。對于成堆擺放的特價商品，應該采用大型的POP，而對于貨架擺放的小型商品，在制作POP時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準備。12簡潔POP

3、不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內容全部準確地表達出來就是個問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好，但是如果將很多的內容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應該盡量將商品的特點總結成條目，并且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品。13易懂介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。2POP廣告的分類21pop廣告的種類繁多，分類方法

4、各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下四類：①懸掛式pop廣告；②商品的價目卡、展示卡式pop廣告；③與商品結合式pop廣告；④大型臺架式pop廣告。22POP廣告的傳播組臺221店面POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特色以及季節(jié)感等。222地面POP：利用店內有效視覺效應空間，設置的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力

5、的焦點。223壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。224懸掛POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。225貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設置小巧的POP，如價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強制”226指示POP：

6、箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務咨詢22_7視聽POP：在店內視野較為開闊領域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統(tǒng)傳達商品信息。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。228基于以上分類設定了以下5項制作目標：(Dpop廣告字體的設計能力和書寫。②設計任務分析能力與處理客戶要求進行設計方案草圖表現(xiàn)能力。③針對任務特點進行pop字

7、體創(chuàng)意的能力。(D溝通能力表達能力、學習與自我發(fā)展能力。⑤廣告設計與商業(yè)美工職業(yè)應具備的職業(yè)態(tài)度、職業(yè)素質和職業(yè)通用能力。全方位的POP廣告，為銷售現(xiàn)場營造出系統(tǒng)完整的立體服務態(tài)勢和“出嫁”的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購買欲，引發(fā)最終購買。3手繪pop在廣告中的應用31新產品告知的功能幾乎大部分的手繪pop廣告，都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用手繪pop廣告進行促銷活動，可以吸引消

8、費者視線，刺激其購買欲望。32喚起消費者潛在購買意識的功能盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用手繪pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。33取代售貨員的功能手繪pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費

9、者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的手繪pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。34創(chuàng)造銷售氣氛的功能利用手繪pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成手繪POP，懸掛在店鋪內部、化妝品專賣店里，使消費者有著強烈

10、的季節(jié)感，意識到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護膚產品以保護肌膚。35提升企業(yè)形象的功能現(xiàn)在，國內的一些企業(yè)，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。手繪pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。4結語手繪pop廣告不僅只是提示什么內容或者說明商品，還必須激起人們的欲望，采取某種行動。也就是說，不能只把消費者拉到商店，還要他指明購買某

11、種商品，這就是手繪pop廣告的任務：看到了它，了解認識了商品，感到并體會到它魅力，由此涌起了對商品的欲求，并且，因為它而堅定了購買商品的意志，因為它而購買了商品。參考文獻：【1】叢彬主編遼寧美術出版社20085【3l王猛主編(手繪pop設計)遼寧美術出版社20107【4】叢斌主編《商業(yè)促銷手繪pop)遼寧科學技術出版社【3】張宗義，雷基智關于發(fā)展貴州農村村域經(jīng)濟的思考貴州農業(yè)科學20004：7071分析手繪POP在廣告中的應用王志芬(河

12、北美院傳媒學院)摘要：隨著廣告行業(yè)的發(fā)展和市場需求的變化，廣告形式各種各樣。Pop廣告也逐漸盛行，而POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP最具機動性、經(jīng)濟性、親和性。手繪POP的制作基本原則為容易gIA注目：容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感：有個性；具有統(tǒng)一感和協(xié)調感有效率。關鍵詞：手繪pop廣告設計1手繪pop的制作特性11醒目首先，為了讓POP醒目，應該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種

13、大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP都統(tǒng)一使用白紙制作，那當然不會引起顧客的特別注意。嘗試使用不同顏色的紙制作POP，一定會收到不同的效果。另外，POP的面積還應該根據(jù)商品的大小、書寫的內容而發(fā)生變化。對于成堆擺放的特價商品，應該采用大型的POP，而對于貨架擺放的小型商品，在制作POP時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準備。12簡潔POP不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的

14、內容全部準確地表達出來就是個問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好，但是如果將很多的內容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應該盡量將商品的特點總結成條目，并且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品。13易懂介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。2POP廣告的分類21pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告

15、大至可分為以下四類：①懸掛式pop廣告；②商品的價目卡、展示卡式pop廣告；③與商品結合式pop廣告；④大型臺架式pop廣告。22POP廣告的傳播組臺221店面POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特色以及季節(jié)感等。222地面POP：利用店內有效視覺效應空間，設置的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。223壁面POP：利用墻壁、玻

16、璃門窗、柜臺等可應用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。224懸掛POP：從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。225貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設置小巧的POP，如價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強制”226指示POP：箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導

17、等涵義的視覺傳達要素。如區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務咨詢22_7視聽POP：在店內視野較為開闊領域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內廣播系統(tǒng)傳達商品信息。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。228基于以上分類設定了以下5項制作目標：(Dpop廣告字體的設計能力和書寫。②設計任務分析能力與處理客戶要求進行設計方案草圖表現(xiàn)能力。③針對任務特點進行pop字體創(chuàng)意的能力。(D溝通能力表達能力、學

18、習與自我發(fā)展能力。⑤廣告設計與商業(yè)美工職業(yè)應具備的職業(yè)態(tài)度、職業(yè)素質和職業(yè)通用能力。全方位的POP廣告，為銷售現(xiàn)場營造出系統(tǒng)完整的立體服務態(tài)勢和“出嫁”的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購買欲，引發(fā)最終購買。3手繪pop在廣告中的應用31新產品告知的功能幾乎大部分的手繪pop廣告，都屬于新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用手繪pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。32喚起消費

19、者潛在購買意識的功能盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用手繪pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。33取代售貨員的功能手繪pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品

20、周圍的一則杰出的手繪pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。34創(chuàng)造銷售氣氛的功能利用手繪pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成手繪POP，懸掛在店鋪內部、化妝品專賣店里，使消費者有著強烈的季節(jié)感，意識到自己也需要到海邊去輕松

21、一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護膚產品以保護肌膚。35提升企業(yè)形象的功能現(xiàn)在，國內的一些企業(yè)，不僅注意提高產品的知名度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。手繪pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。4結語手繪pop廣告不僅只是提示什么內容或者說明商品，還必須激起人們的欲望，采取某種行動。也就是說，不能只把消費者拉到商店，還要他指明購買某種商品，這就是手繪pop廣告的任務：看