大型企業(yè)競爭優(yōu)勢芻議

1、文＼崔：b‘：^軍大型企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)的支柱，是國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)和命脈，其數(shù)量雖少，但作用巨大。大型企業(yè)在行業(yè)競爭中處于關(guān)鍵地位，對市場競爭的影響極大。大型企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢與特長，在行業(yè)競爭中表現(xiàn)出與中小企業(yè)有所不同的競爭優(yōu)勢，以獲得滿意的經(jīng)營業(yè)績。大型企業(yè)的競爭優(yōu)勢應(yīng)體現(xiàn)在以下幾方面：1、規(guī)模優(yōu)勢。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)中，大型企業(yè)在行業(yè)競爭中突出的表現(xiàn)是價(jià)格競爭，價(jià)格競爭的支撐是產(chǎn)品的低成本優(yōu)勢，而產(chǎn)品低成本的產(chǎn)生主要依靠的是大規(guī)模的生

2、產(chǎn)經(jīng)營，只有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營達(dá)到一定規(guī)模后，產(chǎn)品的成本才能在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。規(guī)?；慕?jīng)營方式適合于產(chǎn)品的差異性小、同質(zhì)化程度高且買方對價(jià)格很敏感等情況，諸如石油、汽車、家電、鋼鐵、化工、水泥建材等行業(yè)適宜大規(guī)模經(jīng)營，因此這些行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)要把規(guī)模經(jīng)營看作競爭的焦點(diǎn)，保持行業(yè)中的規(guī)模優(yōu)勢。2、研發(fā)優(yōu)勢。大型企業(yè)在競爭中獲勝的另一個(gè)法寶就是強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢，技術(shù)創(chuàng)新能力是企業(yè)核心能力的突出表現(xiàn)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新方法是企業(yè)研發(fā)的關(guān)

3、鍵點(diǎn)。大型企業(yè)在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)積極增加產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，努力使企業(yè)的產(chǎn)品在獲得低成本優(yōu)勢的同時(shí)，亦能獲得技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，這樣產(chǎn)品的利潤水平就會大大提高。像海爾、長虹、聯(lián)想以及微軟、松下、奔馳等一大批國內(nèi)外著名大企業(yè)，其成功秘訣在于企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)能力，研發(fā)能集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究20076月i旬刊(總第232期)力已成為今后大型企業(yè)競爭的關(guān)鍵。目前，影響我國企業(yè)健康成長的關(guān)鍵因素是研發(fā)能力不足，研發(fā)投入太少，對研發(fā)優(yōu)勢的戰(zhàn)略意

4、義認(rèn)識不夠。3、生產(chǎn)優(yōu)勢。生產(chǎn)優(yōu)勢是指大型企業(yè)的生產(chǎn)、加工及合成能力，它表現(xiàn)在產(chǎn)品形成的生產(chǎn)作業(yè)環(huán)節(jié)。大型企業(yè)因其經(jīng)營歷史長、生產(chǎn)規(guī)模大、技術(shù)力量雄厚、加工設(shè)備先進(jìn)、管理制度科學(xué)等諸多優(yōu)勢，從而可以保證同樣的原材料或半成品，經(jīng)過大型企業(yè)的生產(chǎn)加工以后所形成的產(chǎn)品質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、成本低廉，可以使產(chǎn)品具備顯著的特色優(yōu)勢，從而充分滿足用戶的需求，得到用戶的滿意與忠誠。瑞士機(jī)械表之所以能成為世界鐘表中的精品，是因?yàn)槠鋼碛腥驘o以倫比的生產(chǎn)制

5、造能力，企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢顯著，從而確保了產(chǎn)品質(zhì)量與形象方面的領(lǐng)先地位。4、銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。大型企業(yè)與行業(yè)中的中小型企業(yè)相比，在產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)方面具有明顯的優(yōu)勢。大型企業(yè)會以良好的企業(yè)信譽(yù)、上乘的產(chǎn)品質(zhì)量、卓越的品牌影響力、穩(wěn)定的營銷服務(wù)等贏得分銷商的高度信賴，從而可以形成長期穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)，保證渠道中物流的通暢，降低流通成本，提高流通效率，擴(kuò)大市場范圍，準(zhǔn)確快速地保證買方需求。而中小企業(yè)或行業(yè)中的新加入者一般很難具備大型企業(yè)這些有利條件，也就很

6、難獲得產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢。5、品牌與形象優(yōu)勢。良好的品牌與企業(yè)形象是大型企業(yè)競爭制勝的法寶，大型企業(yè)是行業(yè)的排頭兵，對社會的貢獻(xiàn)巨大，影響廣泛。當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，品牌與形象就成為企業(yè)盈利的金字招牌。好的品牌不僅來自品牌自身的設(shè)計(jì)，更重要的是依賴于好的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的服務(wù)及顧客的忠誠與信賴，品牌的背后是巨大的發(fā)展空間，是大規(guī)模的市場需求，是豐厚的利潤。良好的品牌是企業(yè)長期競爭的結(jié)果，它包含企業(yè)的歷史與文化，包含企業(yè)的經(jīng)營理念

7、。另外，良好的企業(yè)形象也是大型企業(yè)關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢，對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義重大，企業(yè)在處理外部關(guān)系及參與社會活動(dòng)時(shí)，要注重形象塑造，在得到社會公眾的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)的同時(shí)，利用品牌及形象的強(qiáng)大輻射力，提升企業(yè)經(jīng)營水平。6、企業(yè)文化優(yōu)勢。企業(yè)文化是決定企業(yè)成長與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營理念的長期積累，不同的企業(yè)擁有各自不同的企業(yè)文化。良好的企業(yè)文化通過其凝聚作用、導(dǎo)向作用、規(guī)范作用、輻射作用等，可以使企業(yè)上下齊心協(xié)力，萬眾一心，形成最大的合力，積

8、極推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展。在今后的市場競爭中，大型企業(yè)競爭的焦點(diǎn)將集中在創(chuàng)新能力上，創(chuàng)新能力的產(chǎn)生依賴于高素質(zhì)的人才，而決定高素質(zhì)人才工作積極性及工作質(zhì)量的核心因素是企業(yè)文化。企業(yè)文化的認(rèn)同是激勵(lì)企業(yè)全體員工不斷創(chuàng)新與進(jìn)步的源泉，是企業(yè)成功的重要保障，對大型企業(yè)的經(jīng)營至關(guān)重要。7、人才優(yōu)勢。人才優(yōu)勢是大型企業(yè)的一個(gè)突出優(yōu)勢，大型企業(yè)因其良好的經(jīng)營業(yè)績、社會形象、工作環(huán)境及規(guī)范的管理制度、優(yōu)越的薪酬待遇等而吸引大批的優(yōu)秀人才匯集到企業(yè)中來，從

9、而全面提高了企業(yè)的整體實(shí)力，成為企業(yè)發(fā)展與市場競爭的強(qiáng)有力保障。大型企業(yè)有一套較為科學(xué)的人才管理機(jī)制，如在人才的培養(yǎng)、招聘、崗位分配、激勵(lì)等方面有較為成熟的管理模式與制度，能較好的滿足優(yōu)秀人才的成長。同時(shí)，企業(yè)在管理人才中應(yīng)遵循公開、公正、公平的原則，保證企業(yè)內(nèi)部員工的成長與各類人才的脫穎而出。8、市場優(yōu)勢。大型企業(yè)競爭實(shí)力強(qiáng)，市場地位領(lǐng)先，有穩(wěn)定而規(guī)模大的顧客群，能贏得顧客的信賴與忠誠，易獲得市場優(yōu)勢。市場優(yōu)勢的產(chǎn)生依賴于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)

10、量和服務(wù)質(zhì)量，暢通銷售渠道，好的品牌與形象力，到位的營銷策略，強(qiáng)大的資金實(shí)力等。市場優(yōu)勢也是其他優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)，是決定產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵(作者單位：河北省石家莊市運(yùn)輸管理處)■大型企業(yè)競爭優(yōu)勢芻議萬方數(shù)據(jù)文＼崔：b‘：^軍大型企業(yè)是國家經(jīng)濟(jì)的支柱，是國民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)和命脈，其數(shù)量雖少，但作用巨大。大型企業(yè)在行業(yè)競爭中處于關(guān)鍵地位，對市場競爭的影響極大。大型企業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢與特長，在行業(yè)競爭中表現(xiàn)出與中小企業(yè)有所不同的競爭優(yōu)勢，以獲

11、得滿意的經(jīng)營業(yè)績。大型企業(yè)的競爭優(yōu)勢應(yīng)體現(xiàn)在以下幾方面：1、規(guī)模優(yōu)勢。在規(guī)模經(jīng)濟(jì)行業(yè)中，大型企業(yè)在行業(yè)競爭中突出的表現(xiàn)是價(jià)格競爭，價(jià)格競爭的支撐是產(chǎn)品的低成本優(yōu)勢，而產(chǎn)品低成本的產(chǎn)生主要依靠的是大規(guī)模的生產(chǎn)經(jīng)營，只有企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營達(dá)到一定規(guī)模后，產(chǎn)品的成本才能在行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。規(guī)?；慕?jīng)營方式適合于產(chǎn)品的差異性小、同質(zhì)化程度高且買方對價(jià)格很敏感等情況，諸如石油、汽車、家電、鋼鐵、化工、水泥建材等行業(yè)適宜大規(guī)模經(jīng)營，因此這些行業(yè)內(nèi)的大

12、型企業(yè)要把規(guī)模經(jīng)營看作競爭的焦點(diǎn)，保持行業(yè)中的規(guī)模優(yōu)勢。2、研發(fā)優(yōu)勢。大型企業(yè)在競爭中獲勝的另一個(gè)法寶就是強(qiáng)大的研發(fā)優(yōu)勢，技術(shù)創(chuàng)新能力是企業(yè)核心能力的突出表現(xiàn)，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新方法是企業(yè)研發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。大型企業(yè)在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，應(yīng)積極增加產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，努力使企業(yè)的產(chǎn)品在獲得低成本優(yōu)勢的同時(shí)，亦能獲得技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢，這樣產(chǎn)品的利潤水平就會大大提高。像海爾、長虹、聯(lián)想以及微軟、松下、奔馳等一大批國內(nèi)外著名大企業(yè)

13、，其成功秘訣在于企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)能力，研發(fā)能集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究20076月i旬刊(總第232期)力已成為今后大型企業(yè)競爭的關(guān)鍵。目前，影響我國企業(yè)健康成長的關(guān)鍵因素是研發(fā)能力不足，研發(fā)投入太少，對研發(fā)優(yōu)勢的戰(zhàn)略意義認(rèn)識不夠。3、生產(chǎn)優(yōu)勢。生產(chǎn)優(yōu)勢是指大型企業(yè)的生產(chǎn)、加工及合成能力，它表現(xiàn)在產(chǎn)品形成的生產(chǎn)作業(yè)環(huán)節(jié)。大型企業(yè)因其經(jīng)營歷史長、生產(chǎn)規(guī)模大、技術(shù)力量雄厚、加工設(shè)備先進(jìn)、管理制度科學(xué)等諸多優(yōu)勢，從而可以保證同樣的原材料或半成品，經(jīng)過大型企業(yè)

14、的生產(chǎn)加工以后所形成的產(chǎn)品質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、成本低廉，可以使產(chǎn)品具備顯著的特色優(yōu)勢，從而充分滿足用戶的需求，得到用戶的滿意與忠誠。瑞士機(jī)械表之所以能成為世界鐘表中的精品，是因?yàn)槠鋼碛腥驘o以倫比的生產(chǎn)制造能力，企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢顯著，從而確保了產(chǎn)品質(zhì)量與形象方面的領(lǐng)先地位。4、銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。大型企業(yè)與行業(yè)中的中小型企業(yè)相比，在產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)方面具有明顯的優(yōu)勢。大型企業(yè)會以良好的企業(yè)信譽(yù)、上乘的產(chǎn)品質(zhì)量、卓越的品牌影響力、穩(wěn)定的營銷服務(wù)等贏得

15、分銷商的高度信賴，從而可以形成長期穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)，保證渠道中物流的通暢，降低流通成本，提高流通效率，擴(kuò)大市場范圍，準(zhǔn)確快速地保證買方需求。而中小企業(yè)或行業(yè)中的新加入者一般很難具備大型企業(yè)這些有利條件，也就很難獲得產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)的競爭優(yōu)勢。5、品牌與形象優(yōu)勢。良好的品牌與企業(yè)形象是大型企業(yè)競爭制勝的法寶，大型企業(yè)是行業(yè)的排頭兵，對社會的貢獻(xiàn)巨大，影響廣泛。當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，品牌與形象就成為企業(yè)盈利的金字招牌。好的品牌不僅來自品牌自身

16、的設(shè)計(jì)，更重要的是依賴于好的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的服務(wù)及顧客的忠誠與信賴，品牌的背后是巨大的發(fā)展空間，是大規(guī)模的市場需求，是豐厚的利潤。良好的品牌是企業(yè)長期競爭的結(jié)果，它包含企業(yè)的歷史與文化，包含企業(yè)的經(jīng)營理念。另外，良好的企業(yè)形象也是大型企業(yè)關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢，對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義重大，企業(yè)在處理外部關(guān)系及參與社會活動(dòng)時(shí)，要注重形象塑造，在得到社會公眾的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)的同時(shí)，利用品牌及形象的強(qiáng)大輻射力，提升企業(yè)經(jīng)營水平。6、企業(yè)文化優(yōu)勢。企業(yè)文

17、化是決定企業(yè)成長與發(fā)展的靈魂，是企業(yè)經(jīng)營理念的長期積累，不同的企業(yè)擁有各自不同的企業(yè)文化。良好的企業(yè)文化通過其凝聚作用、導(dǎo)向作用、規(guī)范作用、輻射作用等，可以使企業(yè)上下齊心協(xié)力，萬眾一心，形成最大的合力，積極推動(dòng)企業(yè)的健康發(fā)展。在今后的市場競爭中，大型企業(yè)競爭的焦點(diǎn)將集中在創(chuàng)新能力上，創(chuàng)新能力的產(chǎn)生依賴于高素質(zhì)的人才，而決定高素質(zhì)人才工作積極性及工作質(zhì)量的核心因素是企業(yè)文化。企業(yè)文化的認(rèn)同是激勵(lì)企業(yè)全體員工不斷創(chuàng)新與進(jìn)步的源泉，是企業(yè)成功

18、的重要保障，對大型企業(yè)的經(jīng)營至關(guān)重要。7、人才優(yōu)勢。人才優(yōu)勢是大型企業(yè)的一個(gè)突出優(yōu)勢，大型企業(yè)因其良好的經(jīng)營業(yè)績、社會形象、工作環(huán)境及規(guī)范的管理制度、優(yōu)越的薪酬待遇等而吸引大批的優(yōu)秀人才匯集到企業(yè)中來，從而全面提高了企業(yè)的整體實(shí)力，成為企業(yè)發(fā)展與市場競爭的強(qiáng)有力保障。大型企業(yè)有一套較為科學(xué)的人才管理機(jī)制，如在人才的培養(yǎng)、招聘、崗位分配、激勵(lì)等方面有較為成熟的管理模式與制度，能較好的滿足優(yōu)秀人才的成長。同時(shí)，企業(yè)在管理人才中應(yīng)遵循公開、公