版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、企業(yè)科技與發(fā)展2014年第14期(總第378期)作的主觀維度上來說,只要堅守展示人類精神財富精華的初衷,使包裝始終從屬于文化內(nèi)核,就不易使文化節(jié)目偏離軌道,淪落到娛樂大潮中去。正如尼爾波茲曼在樂至死》中提到的,“電視絕對不會對文化造成任何威脅,電視有時甚至是讓人們高興的一個理由”,“我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的內(nèi)容,而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來,這就完全是另一回事”。在“泛娛樂化”的今天,娛樂化包裝是文化節(jié)目可以
2、借助的形式之一,卻絕不是收視的必要保證,發(fā)掘更加多樣化的節(jié)目形式才是推動文化節(jié)目發(fā)展的途徑。2013年,一部挑動無數(shù)觀眾味蕾的紀(jì)錄片恬尖上的中國》出現(xiàn)在央視晚間的魅力紀(jì)錄欄目,收視一路走高,甚至高出同時段電視劇收視,一時間引發(fā)人們對美食文化的熱議,節(jié)目播出期間也一躍登上新浪微博熱門話題榜和熱搜榜的第一名,甚至出現(xiàn)“舌尖體”文字?jǐn)⑹鲂问健?014年《舌尖上的中國》第二季播出,收視依然火爆,打破了續(xù)集風(fēng)光不再的魔咒。這部以中國飲食文化為載體
3、,實際涵蓋了中國的民俗文化、社會變遷的紀(jì)錄片堪稱年度國產(chǎn)紀(jì)錄片誠意之作。它沒有居高臨下的說教,甚至沒有做出任何定義式的文化解釋,只是通過精美的畫面,細(xì)膩得幾近閑話家常的解說,將一個個隱藏在我們?nèi)粘I钪械墓适骆告傅纴恚鷦拥卦忈屃颂N(yùn)含在食物中的生活倫理、社會風(fēng)貌。人們在感受美食背后的人與事所散發(fā)出的中國韻味時,也不自覺地被節(jié)目中流露出來的文化熱忱所感染。由此可見,一直號稱生存壓力過大的文化節(jié)目缺的并不是觀眾緣,而是真正能打動觀眾的方式。
4、3電視文化節(jié)目營銷策劃策略電視是線性傳播,它的優(yōu)點毋庸置疑,它的缺點也一開始就擺在我們眼前,因為它的即時性、不能反復(fù)閱讀導(dǎo)致很容易令人過目即忘,很難保持長時間的關(guān)注和記憶。而文化的內(nèi)涵太豐富,它要求人們要通過不斷學(xué)習(xí)、反復(fù)咀嚼才能真正消化、掌握。通過一檔電視節(jié)目去掌握一個類型的文化知識,這顯然是不現(xiàn)實的。電視的功能本來就在宣傳與傳播,它可以幫86qiyekejiyufazhan助人們打開視野,激起人們學(xué)習(xí)和研究的興趣,但是要把傳授的功能
5、也強(qiáng)加于它,卻也超出了它的功能范疇。如果說計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等移動媒體興起之初曾經(jīng)讓廣播電視等傳統(tǒng)媒體惶惶不安,今天我們應(yīng)該感謝科技的進(jìn)步帶來大眾傳播的另一個繁榮時代,新媒體時代讓新媒體與傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)足,彼此之間不是取代與被取代的關(guān)系,而是各盡其職,共同形成更為高效的大眾傳播環(huán)境。電視文化節(jié)目要實現(xiàn)最大程度的增值,必須最大限度地利用自身和其他傳媒的資源進(jìn)行宣傳和營銷。一是做好預(yù)告,在節(jié)目正式播出之前,利用報刊、雜志以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行提前預(yù)告,
6、通過制造正面話題引起人們關(guān)注,那么在播出之際則更容易收獲事半功倍的良好收視效果。二是電子技術(shù)的迅猛發(fā)展讓觀眾隨時參與到節(jié)目互動中成為可能,越來越多的電視節(jié)目在播出的同時加入滾動字幕,顯示觀眾互動信息,參與感能夠讓觀眾產(chǎn)生更多的情感認(rèn)同,對節(jié)目的關(guān)注度相對也就更高,這類手法在多檔真人秀中得以運(yùn)用并且效果顯著。三是加強(qiáng)衍生產(chǎn)品的營銷策劃。由于電視圖像的稍縱即逝,受眾可能一時難以接受大量的信息,制作電視節(jié)目的衍生產(chǎn)品,例如書刊、影音產(chǎn)品以及相
7、關(guān)網(wǎng)站的建設(shè),都可以實現(xiàn)更好地傳播效果。無論是《百家講壇》,還是《舌尖上的中國》都已經(jīng)出版并發(fā)行同名書籍,可惜宣傳稍顯不足,相關(guān)書籍的關(guān)注度與節(jié)目形成明顯落差。相比之下,電視文化節(jié)目與視頻網(wǎng)站的互動顯得積極許多,受眾通過網(wǎng)絡(luò)回看節(jié)目唾手可得。四是加強(qiáng)文化節(jié)目落地活動的策劃。電視的功能在于傳播和引導(dǎo),而舉行現(xiàn)場講座、觀眾見面會,以及與圖書館、科技館等專業(yè)場館的聯(lián)合活動,對深入學(xué)習(xí)是大有裨益,是對電視節(jié)目最直接的正面延伸。五是加強(qiáng)移動設(shè)備互
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 孔子文化節(jié) 節(jié)目創(chuàng)意策劃
- 電視臺營銷策劃
- 電視劇營銷策劃
- 電視臺營銷策劃方案
- 漢語言類電視文化節(jié)目創(chuàng)新研究
- 漢語言類電視文化節(jié)目創(chuàng)新研究.pdf
- 營銷策劃論營銷策劃書
- 文化市場營銷策劃
- 房產(chǎn)營銷策劃地產(chǎn)營銷策劃
- 營銷策劃
- 營銷策劃
- 文化節(jié)策劃
- 郵政營銷策劃培訓(xùn):郵政業(yè)務(wù)營銷策劃
- 淺析電視節(jié)目策劃的重要性
- 營銷策劃
- 選秀節(jié)目的成功策劃對高校營銷策劃教學(xué)的啟發(fā)
- 論《爸爸去na兒》的電視營銷策劃
- 寢室文化節(jié)策劃
- 選秀節(jié)目的成功策劃對高校營銷策劃教學(xué)的啟發(fā)
- 藥店營銷策劃案,醫(yī)藥營銷策劃方案
評論
0/150
提交評論