郵政營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃的創(chuàng)意點(diǎn)

1、一、節(jié)假日、紀(jì)念日節(jié)假日和紀(jì)念日是項(xiàng)目策劃最重要的創(chuàng)意點(diǎn)。隨著人們收入水平的提高、精神文化需求的增多以及國(guó)家大力倡導(dǎo)假日經(jīng)濟(jì)的大背景下，目前社會(huì)大眾已形成有節(jié)過(guò)節(jié)、沒(méi)節(jié)找節(jié)過(guò)的氛圍，這種氛圍的形成為郵政企業(yè)策劃營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目提供了絕佳的契機(jī)。郵政企業(yè)已經(jīng)在策劃實(shí)施的一年一度的思鄉(xiāng)月項(xiàng)目、賀卡項(xiàng)目、端午節(jié)項(xiàng)目、六一兒童節(jié)項(xiàng)目、教師節(jié)項(xiàng)目、安全生產(chǎn)月等項(xiàng)目，都是針對(duì)節(jié)假日紀(jì)念日而推出的項(xiàng)目。中國(guó)節(jié)假日、紀(jì)念日眾多，概括起來(lái)主要包括傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)

2、、十一、端午節(jié)、中秋節(jié)等；少數(shù)民族節(jié)日，如彝族的火把節(jié)、蒙古族的白節(jié)、傣族的潑水節(jié)、藏族的草地藏民節(jié)(即藏歷年)等。社會(huì)性節(jié)在一些重要節(jié)日來(lái)臨之際，相關(guān)政府部門(mén)會(huì)以不同的方式向服務(wù)對(duì)象，尤其是一些特殊群體表達(dá)祝福、慰問(wèn)和關(guān)愛(ài)，例如民政部門(mén)在春節(jié)來(lái)臨之際向貧困人口、孤寡老人、孤兒等特殊群體表示慰問(wèn)，婦聯(lián)、團(tuán)委、教委等部門(mén)在六一兒童節(jié)來(lái)臨之際向?yàn)?zāi)區(qū)兒童、孤殘兒童、農(nóng)村留守流動(dòng)兒童以及其他特殊困境兒童群體表達(dá)關(guān)愛(ài)。在一些社會(huì)性節(jié)日來(lái)臨之際，相

3、關(guān)政府部門(mén)出于宣傳法律法規(guī)、普及公共知識(shí)、提升形象等目的所舉辦的宣傳活動(dòng)，例如每年公安消防部門(mén)、國(guó)土資源局、衛(wèi)生局等部門(mén)在消防宣傳日、全國(guó)土地日、愛(ài)眼日等宣傳日來(lái)臨之際都會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。節(jié)假日也是大眾消費(fèi)者聚會(huì)購(gòu)物、表達(dá)感情、紀(jì)念留念等的重要時(shí)機(jī)，也是購(gòu)買(mǎi)力集中釋放的時(shí)機(jī)。各級(jí)各地郵政企業(yè)可結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人們的消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，針對(duì)不同的節(jié)墮堡重Marketopera；。n假日、紀(jì)念日開(kāi)展項(xiàng)目策劃。二、重大政治

4、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各地各級(jí)政府主管部門(mén)為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升地域知名度，帶動(dòng)招商引資和當(dāng)?shù)芈糜蔚犬a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化特色策劃各種各樣的活動(dòng)，如展會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇、當(dāng)?shù)孛酥苣昙o(jì)念活動(dòng)、建市建縣周年慶祝活動(dòng)、重大工程開(kāi)工或落成儀式、地方性的節(jié)日等。這些活動(dòng)往往能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的人群、蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。目前各級(jí)各地郵政企業(yè)針對(duì)當(dāng)?shù)刂卮笳谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)策劃的項(xiàng)目比較多，例如集團(tuán)公司及各級(jí)郵政公司策劃的奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目、世博會(huì)項(xiàng)目

5、、壽光蔬菜節(jié)項(xiàng)目、牡丹節(jié)項(xiàng)目、十一運(yùn)會(huì)項(xiàng)目、亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目等數(shù)不勝數(shù)。策劃這類(lèi)項(xiàng)目的關(guān)鍵是一個(gè)“早”字，即早準(zhǔn)備、早策劃、早溝通、早宣傳，往往都能分得一杯羹。三、主流輿論宣傳各地各級(jí)宣傳部門(mén)為了弘揚(yáng)正氣、形成良好的社會(huì)氛圍，往往在一段時(shí)間內(nèi)開(kāi)展一定的輿論宣傳，如國(guó)家倡導(dǎo)開(kāi)展的“創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)”活動(dòng)、學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)、“三個(gè)代表”、創(chuàng)建文明城市等活動(dòng)，這些輿論宣傳活動(dòng)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成巨大的社會(huì)影響力，而活動(dòng)組織單位也有記錄、保留活動(dòng)成果、展現(xiàn)

6、工作業(yè)績(jī)的需求，這也為策劃營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目提供了契機(jī)。很多地方郵政針對(duì)主流輿論宣傳開(kāi)發(fā)了多樣的業(yè)務(wù)，例如“八榮八恥”明信片、“三個(gè)代表”專(zhuān)題冊(cè)、“保先”教育紀(jì)念冊(cè)等。策劃這類(lèi)項(xiàng)目的關(guān)鍵是找準(zhǔn)開(kāi)發(fā)對(duì)象，政府機(jī)關(guān)和大型企事業(yè)單位的宣傳部門(mén)或辦公室往往負(fù)責(zé)宣傳業(yè)務(wù)，因此也是客戶開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。只要業(yè)務(wù)策劃設(shè)計(jì)到位、能夠滿足組織者紀(jì)念、留念的需求，往往能取得不俗的業(yè)績(jī)。四、特殊時(shí)機(jī)、偶發(fā)事件特殊時(shí)機(jī)、偶發(fā)事件是指那些因?yàn)樽匀粸?zāi)害、意26現(xiàn)代郵政201111

7、0外傷害、流行疾病、謠言等形成的、在全國(guó)或區(qū)域范圍內(nèi)、在短時(shí)間內(nèi)引起大多數(shù)社會(huì)大眾關(guān)注的事件。例如汶川地震、玉樹(shù)地震、水災(zāi)、SARS、2010年的校園系列傷害案等，都在短時(shí)間內(nèi)引起巨大的社會(huì)反響，如果抓住人們的饋贈(zèng)、獻(xiàn)愛(ài)心、驚恐、安撫等心理，就能夠成功運(yùn)作營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，例如針對(duì)汶川地震策劃的愛(ài)心包裹營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目、福建一些地市聯(lián)合教育主管部門(mén)策劃的《校園安全手冊(cè)》項(xiàng)目等。五、其他創(chuàng)意點(diǎn)除了上述四類(lèi)常用的項(xiàng)目創(chuàng)意點(diǎn)外，郵政企業(yè)還常常在推出新業(yè)務(wù)時(shí)以