組杜蕾斯廣告策略分析

1、中山大學(xué)新華學(xué)院中山大學(xué)新華學(xué)院中山大學(xué)新華學(xué)院現(xiàn)代廣告學(xué)現(xiàn)代廣告學(xué)案例分析報(bào)告案例分析報(bào)告管理學(xué)系管理學(xué)系20142014級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷林天宇（林天宇（1403403214034032）陳曉琪（陳曉琪（1403406414034064）指導(dǎo)老師：武亮指導(dǎo)老師：武亮2016.10.302016.10.30中山大學(xué)新華學(xué)院2016201720162017學(xué)年第一學(xué)期學(xué)年第一學(xué)期現(xiàn)代廣告學(xué)現(xiàn)代廣告學(xué)杜蕾斯廣告策略分析杜蕾斯廣告策略分析

2、一、廣告主介紹：一、廣告主介紹：杜蕾斯品牌（Ｄｕｒｅｘ）誕生于１９２９年，名稱源于三個(gè)英文單詞；耐久（Ｄｕｒａｂｉｌｉｔｙ）、可靠（Ｒｅｌｉａlｉｔｙ）、優(yōu)良（Ｅｘｃｅｌｌｅｎｃｅ）。歷經(jīng)８０多年的發(fā)展，杜蕾斯已經(jīng)成為全球消費(fèi)者信賴的計(jì)生品牌。這80年的發(fā)展歷程中，杜蕾斯經(jīng)歷了傳統(tǒng)傳播階段，來(lái)提升知名度和影響力。近年來(lái)，其正在通過(guò)新型的社會(huì)化媒體傳播手段，與用戶建立粘性關(guān)系，增加品牌價(jià)值。２０１１年２月，杜蕾斯進(jìn)駐新浪微博，標(biāo)志著杜蕾斯

3、的廣告策略進(jìn)入了全新的社交廣告階段。二：杜蕾斯的廣告方式選擇：社交廣告二：杜蕾斯的廣告方式選擇：社交廣告（一）（一）社交廣告定義：社交廣告定義：社交廣告是傳統(tǒng)廣告（在電視、報(bào)紙、期刊和廣播4種傳統(tǒng)媒體上刊登的廣告作品）和社交網(wǎng)絡(luò)融合的產(chǎn)物。主要在社交平臺(tái)進(jìn)行投放的廣告作品。(二）原因（環(huán)境分析）二）原因（環(huán)境分析）1.1.“社交廣告”崛起：“社交廣告”崛起：中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授將“連接”看做是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)：“互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)成連接的基本要

4、素以及連接的方式在不斷發(fā)生變化，但‘連接’始終是互聯(lián)網(wǎng)的要義?！鄙缃幻襟w的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺，它將物的網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)到人與人之間的網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)通過(guò)其特有方式，將個(gè)人聚集在一起，然后依據(jù)興趣、價(jià)值、認(rèn)同等因素進(jìn)行分類，形成以個(gè)人為中心的社交圖譜。互聯(lián)網(wǎng)中的虛擬交往是現(xiàn)實(shí)社會(huì)社交網(wǎng)絡(luò)的復(fù)制和延伸，其范圍和程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于現(xiàn)實(shí)社交。社交已成為人們網(wǎng)絡(luò)化生存的基本狀態(tài)，構(gòu)建了新型社會(huì)協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，對(duì)現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和社會(huì)生活產(chǎn)生著越來(lái)越大的影響。騰訊公司