品牌理念

1、企業(yè)文化之品牌理念文章導讀：企業(yè)品牌價值是文化長期積累的結果。品牌文化是企業(yè)精神的結晶。一個沒有強有力企業(yè)精神的品牌在市場上是站不住腳的，也是經不起時間檢驗的。這種強有力的企業(yè)精神不僅體現(xiàn)在品牌設計，宣傳與傳播，更重要的是體現(xiàn)在對無形價值的關注，如與員工的溝通，與客戶的交流，以及將這種關注落實在品牌維護與打造上，張瑞敏砸冰箱就是一個典型事例。品牌理念：品牌是生命，是持久的戰(zhàn)略一個企業(yè)的生存與發(fā)展靠產品支撐，而產品的生命力在于品牌。品牌是

2、企業(yè)擁有的無形資產，是企業(yè)競爭力，是收益增長和可持續(xù)發(fā)展的核心要素?？煽诳蓸饭究偛迷约埃喝绻蛩械目煽诳蓸饭径荚谝灰怪g消失，只要“可口可樂”這一品牌還在，我們第二天就可以東山再起。據(jù)美國《商業(yè)周刊》評估，可口可樂的品牌價值為689.5億美元，位居全球第一。正是由于可口可樂巨大的品牌效應，可口可樂公司總裁才敢夸下如此“?？凇?。可見，品牌是一家企業(yè)在商戰(zhàn)中立于不敗之地的重要保證。中國企業(yè)現(xiàn)已陸續(xù)走出國門，但大多企業(yè)對品牌的理念、

3、戰(zhàn)略、打造和品牌管理維護仍十分幼稚。在近十年的時間里，中國的市場上曾出現(xiàn)了為數(shù)眾多的知名品牌，廣告戰(zhàn)也打得很激烈，但是長則數(shù)年，短則幾個月，隨著廣告聲音的消逝這些企業(yè)就像流星般消失，被市場競爭淘汰。為什么會如此這般！在于這些企業(yè)并不十分理解品牌的核心價值是什么，以及如何打造品牌。一個品牌沒有廣告宣傳可能不行，但光靠廣告宣傳更是不行。1995年，斥資3079萬元力拔頭籌的孔府宴酒在國內一舉成名，但是如今那“叫人想家”的廣告語早已銷聲匿跡了

4、。1996年，秦池以6666萬元一舉成為標王，嘗到甜頭后，秦池在次年砸下3.2億元，蟬聯(lián)標王，可秦池當年就受巨額廣告費的拖累而不堪重負，最終連商標都賤賣了。1998年，愛多與步步高爭搶“標王”桂冠，愛多以2.1億元勝出，但當年愛多就在價格大戰(zhàn)中敗陣。成為“標王”前夕的愛多1997年產值狂增至16個億，1997年用2.1億廣告費打造，1998年卻隨著資金鏈的斷裂，產生多美諾骨牌效應，急轉直下。而原掌般都體現(xiàn)為“品牌的核心價值定位是品牌的精

5、神主張”，即企業(yè)的精神主張(感性)是品牌核心價值的重要組成。成功的品牌口號必須要考慮企業(yè)與消費者的情感互動，使企業(yè)的口號與品牌口號統(tǒng)一起來。但產品功能等理性因素是決定品牌的直接因素，脫離了理性精神的主張只是隨時都可能破滅的泡沫?？纯瓷钍芟M者青睞的品牌是如何定位的，如何陳述產品或企業(yè)的獨特功能的：青島啤酒：鮮活滋味，鮮活人生中國移動通訊：溝通和諧網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量舒膚佳香皂：有效去除細菌、保持家人健康雕牌透明皂：洗得干凈還不褪色華潤：與

6、大眾生活息息相關的多元化企業(yè)指向特定的消費群體，突出自己個性，品牌定位才準。如，寶潔就是從不同的分銷渠道上定位品牌，對“飄柔”、“海飛絲”、“沙宣”、“潘婷”作出各自不同的市場定位。品牌定位要明確表達帶給消費者需求滿足的定位是什么，否則品牌就成無源之水，無本之木。定義品牌核心價值，需要考慮行業(yè)特性﹑產品功能，聯(lián)系企業(yè)實際，體現(xiàn)滿足目標消費群深層次的心理與價值的需求。品牌的核心價值不是主觀的臆想，而應是消費者對品牌理解的概括，核心價值可以