“慢設(shè)計(jì)”理念在茶品牌視覺形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用.pdf

1、自工業(yè)革命以來，社會普遍存在效率優(yōu)先的價值目標(biāo)，這種目標(biāo)不僅存在與高速運(yùn)轉(zhuǎn)的工廠和企業(yè)，還存在于人們生活的方方面面，就連家庭生活、娛樂、和文化教育也被這種價值目標(biāo)所占領(lǐng)。在這樣的時代背景下，“慢”的價值被人們逐漸遺忘。單一的追求時間的緊縮，使得生活變得枯燥乏味，生活的意義逐漸被淡忘。在快餐、消費(fèi)主義和快節(jié)奏生活大行其道的社會，“一萬年太久，只爭朝夕”的社會價值觀引導(dǎo)下，出現(xiàn)了大量的社會問題。早在2014年開始，以廉價的生產(chǎn)成本和快速擴(kuò)張

2、為目標(biāo)的中國制造業(yè)企業(yè)紛紛倒閉，“中國制造”向“中國品牌”轉(zhuǎn)型的問題迫在眉睫。
　　商家們?yōu)榱俗非蠖唐诘睦?，追求更低成本、更快的市場推廣速度，導(dǎo)致現(xiàn)代設(shè)計(jì)漸漸陷入了快設(shè)計(jì)模式誤區(qū)之中。設(shè)計(jì)成為了流水線上機(jī)械勞動的人群，而不是具有創(chuàng)新精神的勞動者。大部分設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容淪為夸大功能、低價促銷等低端營銷手段，讓品牌逐漸喪失了對品質(zhì)、環(huán)境、人文關(guān)懷的關(guān)注度。
　　與浮躁的效率優(yōu)先價值觀相對立的“慢運(yùn)動”逐漸興起，人們重新開始思考“

3、慢”的價值，“慢設(shè)計(jì)”成為了當(dāng)下備受矚目的設(shè)計(jì)理念?！奥O(shè)計(jì)”并只不簡單地反對“快設(shè)計(jì)”，而是對快節(jié)奏生活、消費(fèi)主義的批判，這是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者對批量生產(chǎn)、濫用資源的設(shè)計(jì)中導(dǎo)致的環(huán)境問題、社會問題和人性情感缺失問題的一種反思;慢設(shè)計(jì)的理論在整體上分析和指導(dǎo)了設(shè)計(jì)的目的是為了在快消費(fèi)的價格競爭時代提高品牌的核心競爭力。在人們對生態(tài)設(shè)計(jì)的要求到對設(shè)計(jì)心態(tài)的設(shè)計(jì)思想轉(zhuǎn)變背景下，通過獨(dú)特定制的設(shè)計(jì)思想和“慢工出細(xì)活”的制造水平，讓人從設(shè)計(jì)中能感受

4、到品牌的“工匠精神”帶來的溫情。
　　文章系統(tǒng)地對“慢設(shè)計(jì)”理念進(jìn)行了深入地探討，從他的字面意義及形成和發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)分析，并在“慢設(shè)計(jì)”理念視角下，分析現(xiàn)在品牌形象設(shè)計(jì)，分析“慢設(shè)計(jì)”品牌視覺形象設(shè)計(jì)該具備哪些特點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，重新審視茶品牌形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，并以茶葉品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究為例，著重對基于“慢設(shè)計(jì)”理念的下“山南茶園”普洱茶品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究的新方法進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和歸納。
　　文章首先闡述“慢設(shè)計(jì)”理念的形

5、成背景與發(fā)展，分析了以北歐、日本為代表的“慢設(shè)計(jì)”理念設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，進(jìn)而總結(jié)出“慢設(shè)計(jì)”理念在品牌形象設(shè)計(jì)中的主要特點(diǎn)，即以人為本的人文關(guān)懷、情感設(shè)計(jì)，提倡回歸自然的綠色可持續(xù)性設(shè)計(jì)，注重地域文化和手工藝的地域文化設(shè)計(jì)。在“慢設(shè)計(jì)”的視角下重新分析了品牌視覺形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，以設(shè)計(jì)多元化為目的，將“慢設(shè)計(jì)”理念和茶品牌視覺形象設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，研究其中方法，并總結(jié)茶品牌設(shè)計(jì)的一般方法，且以“山南茶園”普洱茶品牌設(shè)計(jì)為例，進(jìn)行方法論證。