市場營銷調研

1、市場營銷調研市場營銷調研市場營銷調研一、名詞解釋1.市場營銷調研市場營銷調研：系統(tǒng)的市場營銷調研活動，包括判斷、收集、分析與解釋各所需的資料，旨在為市場營銷調研企業(yè)決策者提供信息，幫助他們了解環(huán)境、分析問題、制定以及評價市場營銷策略。2.原始資料原始資料：根據特定的研究目的而專門收集的。原始資料3.第二手資料第二手資料：是早已存在的資料，他們原是為其他目的收集得到的，但也可能對當前的研究有用。第二手資料4.隱蔽調查隱蔽調查：在調查研究中

2、，為了獲得被調查者的真實信息，避免偏見，有時調研的真實目的被隱隱蔽調查蔽起來，這種調查被叫做隱蔽調查。5.非隱蔽調查非隱蔽調查非隱蔽調查：被調研者知道調研的目的。6.結構性調查結構性調查：問卷是正規(guī)的，在調研過程中，調研者必須遵循規(guī)定的模式而沒有多少發(fā)揮的和余結構性調查地。7.非結構性調研非結構性調研：指在資料進行分析后找出信息塊之間或與其他已知信息之間的聯(lián)系。解釋15.實際需求實際需求：指特定時期和特定條件下某個產品類或產品系列的實際

3、銷售額。實際需求16.消費者固定樣本連續(xù)調查消費者固定樣本連續(xù)調查：是一種基本的市場調查活動，它是對所選擇的統(tǒng)一被調查對象進行成消費者固定樣本連續(xù)調查年累月的反復調查，其目的在于迅速而準確地獲知消費者市場的各種動向。17.頻率分布分析頻率分布分析：是指出每個問題中各備選答案被選擇的數量。頻率分布分析二、選擇與判斷1.營銷調研的主要作用營銷調研的主要作用：向營銷管理者提供進行企業(yè)營銷決策所必須的信息。營銷調研的主要作用2.營銷調研的基本作