網絡營銷中的廣告策略研究.pdf

1、目前，互聯(lián)網正以前所未有的速度在世界各國廣泛、迅速地發(fā)展和普及。信息化的浪潮推動了電子商務的發(fā)展，互聯(lián)網促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化。企業(yè)在互聯(lián)網上實施新的服務方式，有效地開展網絡營銷活動，尋找一種新的商機，已成為一種必然。 網絡作為一種特殊的載體，呈現(xiàn)出全新的表現(xiàn)形式。網絡廣告給廣告實施的各環(huán)節(jié)帶來了更廣泛和更深刻的變革，從而創(chuàng)造出全新的市場和機會，為廣告業(yè)帶來嶄新的格局。但由于網絡廣告是一種新生事物，發(fā)展還很不成熟，相對于網絡廣

2、告的蓬勃發(fā)展，對網絡廣告學術方面的研究則相對滯后。國內目前已有業(yè)內外人士開始對網絡廣告進行探索，但還是缺少這方面系統(tǒng)的理論研究，特別是關于網絡廣告策略這方面。這有待網絡廣告市場的更大發(fā)展，促使這門獨特的新興的學科研究產生質的飛躍。本文從網絡營銷的角度著重對網絡廣告應該采取哪些策略進行了探討，總結歸納出多種不同的網絡廣告策略。其目的是為了能更好服務于企業(yè)的經營活動，使企業(yè)能夠根據(jù)自身的實際情況，采取有效的策略，達到最佳的效果。為我國企業(yè)運

3、用網絡廣告提供一些有益的理論依據(jù)。 全文共分為五章，主要內容有：第一章為緒論，對論文研究的背景、目的、方法、研究現(xiàn)狀、創(chuàng)新點等問題進行了闡述。第二章提出了網絡營銷的概念，闡述了網絡營銷產生的技術、觀念和現(xiàn)實基礎。網絡營銷相對于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多方面都具有明顯的優(yōu)勢，并帶來了一場營銷觀念的革命。第三章則對網絡廣告的定義、特點以及諸多表現(xiàn)形式進行了陳述。第四章為論文的重點，提出了網絡廣告應采取的一系列策略，包括定位策略、市場策略