淺析我國“90后”消費心理特點

1、1南京理工大學泰州科技學院學年論文淺析我國“90后”消費心理特點院系：商學院專業(yè)：市場營銷班級：11營銷（1）學號：1106100124指導教師：田玉秀提交日期：2013年2月27日姓名學年論文成績3引言身為“90后”大隊中的一份子，縱觀當今已成為市場上越來越有潛力和有影響的消費主力。我們這輩人大多數(shù)在家庭成分里是獨生子女，與父輩們相比過著相對富足，條件較為優(yōu)越的生活，依賴性很強，沒有與眾多的兄弟姐妹生活的經(jīng)歷，缺少成熟和獨立自主的能力

2、。但“90后”同時具備了擁有青春、活力、時尚的，有著極大的求知欲和求新欲，大膽創(chuàng)新，有思想的特點，并且接受新的事物的能力很強，在消費心理上和消費行為上又有很大的不同，同時也是一個新型的特殊的消費群體，。1“90后”的性格特點及原因通過一些90后的調查報告，對90后的性格特點進行分析總結，得到了一些90后的性格特點，摘要其中對消費心理有所影響的性格特點，詳細分析如下：(1)逆反心理他們是“幸運”的一代，處于很好的物質生活環(huán)境中，成長于商品

3、文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務異軍突起之際，對于現(xiàn)代高科技的生活適應性強。90后一代對時尚廣告反應迅速。并且受到長輩無微不至的呵護甚至溺愛，社會文化的開放。過多的呵護會形成一種逆反心理，他們想要保有更多自己的空間，而不希望其他人過多的干預他們的生活。（2）個性心理“90后這一代的獨生子女，有獨立的思考方式和價值觀，有自己的見解和取舍，有自我化的價值觀，追求個性彰顯，與眾不同，“我有我風格”，這些都導致了更加前衛(wèi)、個性、新鮮的消費行為。個