北京電通在中國(guó)首發(fā)communication motivator消費(fèi)者分析工具

1、北京電通在中國(guó)首發(fā)北京電通在中國(guó)首發(fā)CommunicationCommunicationMotivatMotivat消費(fèi)者分析工具消費(fèi)者分析工具關(guān)于價(jià)值觀的研究有很多，但是關(guān)于對(duì)人類心理欲望的研究卻很少。對(duì)“欲望”的分析揭示了人們內(nèi)心深處本能的和深藏的核心目標(biāo)。一旦了解了這些心理欲望，就能夠更好的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。為此，北京電通在中國(guó)地區(qū)首次正式發(fā)布了基于研究人類心理欲望的消費(fèi)者分析工具：CommunicationMotivat。與

2、以往針對(duì)價(jià)值觀和消費(fèi)者生活形態(tài)的調(diào)研不同，電通根據(jù)Henry.A.Murray和AbrahamMaslow等提出的經(jīng)典人類心理學(xué)為基礎(chǔ)，在聽取多名研究消費(fèi)者心理專家的意見基礎(chǔ)上，深入挖掘消費(fèi)者心理欲求。它利用因子分析的方法將人類欲望體系化，使策劃創(chuàng)意人員快速、簡(jiǎn)潔并深入的洞察消費(fèi)者的20個(gè)欲望指標(biāo)，包括13項(xiàng)個(gè)人欲望、5項(xiàng)對(duì)他人的欲望以及2項(xiàng)個(gè)人對(duì)社會(huì)的欲望和59個(gè)欲望項(xiàng)，從而根據(jù)這種獨(dú)有的人類心理欲望理論，深刻的洞察消費(fèi)者，繼而科學(xué)地

3、找出廣告或促銷campaign的核心創(chuàng)意點(diǎn)(ceidea)，從而真正打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。而除了簡(jiǎn)單的操作，CommunicationMotivat還有著強(qiáng)大的數(shù)據(jù)作為支持，針對(duì)中國(guó)地區(qū)，電通于今年67月進(jìn)行了大量數(shù)據(jù)調(diào)研和采集工作，在4個(gè)一級(jí)城市和8個(gè)二級(jí)城市中采集了約6000個(gè)樣本，調(diào)研對(duì)象為15至49歲的消費(fèi)者，范圍覆蓋21個(gè)品類，其中包括17個(gè)快消品和4個(gè)耐用品。人們的信息接觸以及購(gòu)買行為方式很大程度上會(huì)根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者的欲望而有所不同