森迪無花果保健品品牌建設(shè)研究.pdf

1、保健品是對(duì)各種有益于身體健康的食品、藥品和器具、器械的總稱。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健器具(如木魚石茶壺)和保健器械等。保健食品是能調(diào)節(jié)人體機(jī)能、有特定保健功能的食品，也是一種特殊的商品，只適合于特定人群食用，不以治病為目的，在生產(chǎn)、銷售等方面有嚴(yán)格的政策要求和限制，所以保健品企業(yè)在品牌建設(shè)方面也不同于其它行業(yè)，具有不可避免的行業(yè)特性。
　　目前，由于“腦白金”、“黃金搭檔”、“初元”等鋪天蓋地的廣告，“今年過節(jié)不

2、收禮，收禮只收腦白金”，無形中誘導(dǎo)著消費(fèi)者購買和食用保健食品，從而給保健品業(yè)發(fā)展提供一次人為的機(jī)會(huì)；再就是隨著社會(huì)工作壓力加大、生活的節(jié)奏加快，很多人的飲食、起居都不同程度受到影響，很多人需要用保健品來維持身體各方面的需要，再次給保健品快速發(fā)展的提供機(jī)會(huì)。如何在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站穩(wěn)市場(chǎng)份額，樹立更好的品牌效應(yīng)，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力和獲利能力，應(yīng)對(duì)同行業(yè)的挑戰(zhàn)，是所有保健品企業(yè)的發(fā)展使命，同時(shí)是森迪無花果保健品目前和今后必須面臨的一個(gè)