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文檔簡介
1、 山東理工大學 山東理工大學 工商管理碩士學位論文 FZ FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究 The development strategy research of FZ company 研 究 生: 霍 延 慶 指 導 教 師: 張洪興 張洪興 教授 教授 協(xié) 助 指 導 教 師: 學 位 類
2、 別: 工商管理碩士 工商管理碩士 專 業(yè) 領 域: MBA 論 文 完 成 日 期: 2016 年 4 月 15 日 單位代碼:10433 學 號:14517150427 分類號:F272.15 密 級: I 山東理工大學碩士學位論文
3、 摘要 摘 要 FZ 公司古玩城,是 FZ 公司響應當地政府號召,興建的一個文化產業(yè)項目,總投資1.18 億元,總建設面積 20842.6 ㎡,主要業(yè)務涉及古玩、字畫、玉器、工藝品經營,兼具新聞發(fā)布、文化研討、名家作品展、專業(yè)拍賣等功能,是一個設施完備、功能齊全的現代古玩城。近年來,FZ 公司古玩城發(fā)展良好,影響力日益增強。但是,在年銷售收入達到 5000 萬元后,伴隨著經營思路、經營方式的陳舊,古玩城發(fā)展逐
4、步放緩,預期發(fā)展目標難以實現。在文化產業(yè)發(fā)展方興未艾之際,FZ 公司古玩城亟需拓展發(fā)展思路,改變經營思維,理清發(fā)展脈絡,確保獲得更好更快的發(fā)展。 作者多次到 FZ 公司古玩城進行實地調研,并與 FZ 公司古玩城管理層進行多次交流,經總結提煉,與古玩城管理層共同提出了 FZ 公司古玩城的使命和愿景。FZ 公司古玩城的使命是:“創(chuàng)一流市場、聚優(yōu)質商群,努力為消費者提供性價比最優(yōu)的商品和服務”;FZ 公司古玩城的愿景是:“勤實創(chuàng)新、穩(wěn)中思進,
5、努力打造成淄博市乃至山東省首屈一指的古玩城”。本文運用 PEST 分析、五力模型、IFE 矩陣,對 FZ 公司古玩城內外部環(huán)境進行了分析,根據結果,確立發(fā)展目標,之后運用 SWOT 分析確立了 FZ 公司古玩城要采用增長型發(fā)展戰(zhàn)略,即:“借助國家文化產業(yè)政策和地方政府支持,立足當前,加快發(fā)展,全力提升市場份額,鞏固市場地位;加強市場宣傳推廣,擴大古玩城影響力和輻射力,努力打造地區(qū)性古玩城知名品牌;緊跟國內古玩城發(fā)展思路,不斷提升經營服務
6、理念,逐漸增加配套服務,比如茶樓、休閑會所、畫室、產業(yè)園等;加強電商隊伍建設,籌建 FZ 公司古玩城電子業(yè)務部,利用淘寶、京東、蘇寧易購、雅昌藝術網等平臺,開展網絡推廣和商品銷售”。最后,論文提出了應該在加強原材料控制力、創(chuàng)新管理制度、加大人力資源保障、加強交流合作等方面做好文章,以確保 FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施。 雖然本文在確定 FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略后,對如何保障戰(zhàn)略目標的實施,進行了具體說明,提出了對策意見,但這些對策
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