fz公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究

1、 山東理工大學 山東理工大學 工商管理碩士學位論文 FZ FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略研究 The development strategy research of FZ company 研 究 生： 霍 延 慶 指 導 教 師： 張洪興 張洪興 教授 教授 協(xié) 助 指 導 教 師： 學 位 類

2、 別： 工商管理碩士 工商管理碩士 專 業(yè) 領 域： MBA 論 文 完 成 日 期： 2016 年 4 月 15 日 單位代碼：10433 學 號：14517150427 分類號：F272.15 密 級： I 山東理工大學碩士學位論文

3、 摘要 摘 要 FZ 公司古玩城，是 FZ 公司響應當地政府號召，興建的一個文化產業(yè)項目，總投資1.18 億元，總建設面積 20842.6 ㎡，主要業(yè)務涉及古玩、字畫、玉器、工藝品經營，兼具新聞發(fā)布、文化研討、名家作品展、專業(yè)拍賣等功能，是一個設施完備、功能齊全的現代古玩城。近年來，FZ 公司古玩城發(fā)展良好，影響力日益增強。但是，在年銷售收入達到 5000 萬元后，伴隨著經營思路、經營方式的陳舊，古玩城發(fā)展逐

4、步放緩，預期發(fā)展目標難以實現。在文化產業(yè)發(fā)展方興未艾之際，FZ 公司古玩城亟需拓展發(fā)展思路，改變經營思維，理清發(fā)展脈絡，確保獲得更好更快的發(fā)展。 作者多次到 FZ 公司古玩城進行實地調研，并與 FZ 公司古玩城管理層進行多次交流，經總結提煉，與古玩城管理層共同提出了 FZ 公司古玩城的使命和愿景。FZ 公司古玩城的使命是：“創(chuàng)一流市場、聚優(yōu)質商群，努力為消費者提供性價比最優(yōu)的商品和服務”；FZ 公司古玩城的愿景是：“勤實創(chuàng)新、穩(wěn)中思進，

5、努力打造成淄博市乃至山東省首屈一指的古玩城”。本文運用 PEST 分析、五力模型、IFE 矩陣，對 FZ 公司古玩城內外部環(huán)境進行了分析，根據結果，確立發(fā)展目標，之后運用 SWOT 分析確立了 FZ 公司古玩城要采用增長型發(fā)展戰(zhàn)略，即：“借助國家文化產業(yè)政策和地方政府支持，立足當前，加快發(fā)展，全力提升市場份額，鞏固市場地位；加強市場宣傳推廣，擴大古玩城影響力和輻射力，努力打造地區(qū)性古玩城知名品牌；緊跟國內古玩城發(fā)展思路，不斷提升經營服務

6、理念，逐漸增加配套服務，比如茶樓、休閑會所、畫室、產業(yè)園等；加強電商隊伍建設，籌建 FZ 公司古玩城電子業(yè)務部，利用淘寶、京東、蘇寧易購、雅昌藝術網等平臺，開展網絡推廣和商品銷售”。最后，論文提出了應該在加強原材料控制力、創(chuàng)新管理制度、加大人力資源保障、加強交流合作等方面做好文章，以確保 FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略的順利實施。 雖然本文在確定 FZ 公司古玩城發(fā)展戰(zhàn)略后，對如何保障戰(zhàn)略目標的實施，進行了具體說明，提出了對策意見，但這些對策