l報業(yè)集團新媒體品牌建設研究

1、專業(yè)學位碩士學位論文L 報業(yè)集團新媒體品牌建設研究T h e s t u d y o f n e w m e d i a B r a n d C o n s t r u c t i o n o f L P r e s sG r o u p學 號： 三1 2 11 §2 1大連理工大學D a l i a n U n i v e r s i t y o f T e c h n o l o g y大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘

2、要新時代的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，網絡技術與通信技術的跨越式發(fā)展為中國傳媒業(yè)注入了新的活力，網絡技術、手機終端、L E D 電子屏等新傳媒的蓬勃發(fā)展使得中國的傳媒業(yè)異彩紛呈。但是傳統(tǒng)的紙質傳媒業(yè)也在這次新的技術浪潮中受到了嚴重的排擠，逐漸走向衰落。因此，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)開始試圖向新傳媒行業(yè)進軍，紛紛走上了轉型之路。但是在轉型的過程中，如何利用原有的紙質傳媒行業(yè)的品牌影響力、品牌美譽度進行品牌延伸來打造新媒體產業(yè)的獨立品牌，如何做好新媒

3、體品牌的建設，提高自己的品牌知名度，如何在品牌建設的過程中做好各個方面的品牌維護工作，是每個傳統(tǒng)傳媒業(yè)集團在轉型期首要考慮的問題。本文以L 報業(yè)集團在新媒體轉型過程中的實踐為范本，以品牌建設相關理論為架構，分析了L 報業(yè)新媒體品牌的經營現狀以及新媒體品牌、新媒體市場的競爭態(tài)勢，并對L 報業(yè)集團在新媒體品牌建設進行診斷。最后為L 報業(yè)集團新媒體的品牌建設提出一系列有針對性的建議和對策，指出了L 報業(yè)集團新媒體品牌建設的目標、原則、目標客戶