L報業(yè)集團新媒體品牌建設(shè)研究.pdf

1、新時代的傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的跨越式發(fā)展為中國傳媒業(yè)注入了新的活力，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機終端、LED電子屏等新傳媒的蓬勃發(fā)展使得中國的傳媒業(yè)異彩紛呈。但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒業(yè)也在這次新的技術(shù)浪潮中受到了嚴重的排擠，逐漸走向衰落。因此，傳統(tǒng)傳媒行業(yè)開始試圖向新傳媒行業(yè)進軍，紛紛走上了轉(zhuǎn)型之路。
　　但是在轉(zhuǎn)型的過程中，如何利用原有的紙質(zhì)傳媒行業(yè)的品牌影響力、品牌美譽度進行品牌延伸來打造新媒體產(chǎn)業(yè)的獨立品牌，如何做好

2、新媒體品牌的建設(shè)，提高自己的品牌知名度，如何在品牌建設(shè)的過程中做好各個方面的品牌維護工作，是每個傳統(tǒng)傳媒業(yè)集團在轉(zhuǎn)型期首要考慮的問題。
　　本文以L報業(yè)集團在新媒體轉(zhuǎn)型過程中的實踐為范本，以品牌建設(shè)相關(guān)理論為架構(gòu)，分析了L報業(yè)新媒體品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀以及新媒體品牌、新媒體市場的競爭態(tài)勢，并對L報業(yè)集團在新媒體品牌建設(shè)進行診斷。最后為L報業(yè)集團新媒體的品牌建設(shè)提出一系列有針對性的建議和對策，指出了L報業(yè)集團新媒體品牌建設(shè)的目標、原則、目