中帆鳳凰海景花園品牌策略研究

1、西北大學碩士學位論文中帆·鳳凰海景花園品牌策略研究姓名：陳瑾申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：常云昆20040101題目：中帆·鳳凰海景花園品牌策略研究專業(yè)：工商管理學員姓名：陳瑾導師姓名：常云昆摘 要我國房地產業(yè)經過2 0 年的發(fā)展，已經成為國民經濟的新增長點，隨著房地產業(yè)的發(fā)展，房地產市場競爭日益激烈。創(chuàng)建品牌已經成為房地產企業(yè)謀求長遠利益和長期利益的經營戰(zhàn)略。房地產品牌是一種復雜的符號，它包括產品，消費

2、者與企業(yè)三者之間的關系總和。房地產品牌是這三種關系屬性在一定時期內的商業(yè)整合與互動中形成的相對統一的符號化的關系模式并為關系三者創(chuàng)造和帶來價值的商業(yè)行為。房地產品牌包括項日品牌和房地產企業(yè)品牌，項目品牌是塑造地產品牌的前提。由于國內房地產產業(yè)起步晚，市場的規(guī)范程度不高，對于倉q 建項目品牌的方法手段比較落后，大多停留在做項目品牌就是打廣告的層面上。本文通過對于房地產品牌的研究論述，闡明了房地產品牌相對于其他品牌的特殊性，房地產項目品牌與