產(chǎn)品語(yǔ)意視角下旅游明信片設(shè)計(jì)表現(xiàn)研究

1、C l a s s i f i e d I n d e x ：J 0 4 5U D C ：7 ．0 8S e c r e c y R a t e ：P u b l i c i z e dU n i v e r s i t y C o d e ：1 0 0 8 2H e b e i U n i v e r s i t y o f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g yD i s s e r t a

2、t i o nf o rt h e M a s t e r D e g r e eA S t u d y o n t h eD e s i g n P e r f o r m a n c e o f T r a v e lP o s t c a r df r o m t h eP e r s p e c t i v e o f P r o d u c tS e m a n t i c sC a n d i d a t e ：S u p

3、e r v i s o r ：A s s o c i a t eS u p e r v i s o r ：A c a d e m i c D e g r e e A p p p l i e d f o r ：S p e c i a l i 鉀：．E m p l o y e r ：D a t e o fO r a l E x a m i n a t i o n ：W a n g p e i s h iP r o f ．W a n g M

4、e iM a s t e r o f A r t sA r t i s t i c I n s t i t u t eC o l l e g e o f A r tJ u n e4 t h ，2 0 1 4摘要摘 要我國(guó)作為全球五大旅游國(guó)之一，旅游明信片市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?。設(shè)計(jì)符號(hào)與元素的合理應(yīng)用及合理配置是研究旅游明信片設(shè)計(jì)中語(yǔ)意表達(dá)的重要切入點(diǎn)，沒(méi)有符號(hào)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)也就無(wú)從談起。但是在旅游明信片中，各類設(shè)計(jì)符號(hào)的應(yīng)用和設(shè)計(jì)元素

5、的表現(xiàn)卻不被重視。本課題結(jié)合大量實(shí)例進(jìn)行深入研究，凸顯設(shè)計(jì)符號(hào)在旅游明信片設(shè)計(jì)中的重要作用。論文從傳統(tǒng)明信片定義和種類出發(fā)，結(jié)合語(yǔ)意學(xué)實(shí)質(zhì)，一方面通過(guò)圖形、文字、色彩、版式等設(shè)計(jì)符號(hào)和表現(xiàn)手法的合理選用與整合，準(zhǔn)確傳達(dá)旅游明信片設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的功能性、象征性、獨(dú)特性、趣味性等語(yǔ)意特性，提升旅游明信片的視覺(jué)審美力度；另一方面透過(guò)視覺(jué)表面認(rèn)知，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，深入探索旅游明信片設(shè)計(jì)所蘊(yùn)藏的內(nèi)涵價(jià)值，以此折射出當(dāng)今社會(huì)意識(shí)形態(tài)和人們的價(jià)值觀、生

6、活態(tài)度。語(yǔ)意學(xué)的應(yīng)用不僅為旅游明信片設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供了素材和釋義，更豐富了人們對(duì)旅游明信片設(shè)計(jì)的感知力和理解力。有意識(shí)、有目的地運(yùn)用設(shè)計(jì)符號(hào)與元素不僅能發(fā)揮出旅游明信片的視覺(jué)語(yǔ)意，提升符號(hào)元素的視覺(jué)識(shí)別度，更能傳達(dá)出旅游明信片的內(nèi)涵價(jià)值和語(yǔ)意信息，從而滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求和心理需求。設(shè)計(jì)者只有通過(guò)深層次的細(xì)致研究，充分理解并合理運(yùn)用產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)，才能創(chuàng)作出設(shè)計(jì)感強(qiáng)、工藝精湛、寓意深厚的旅游明信片，才能拓寬旅游明信片設(shè)計(jì)市場(chǎng)和銷售市場(chǎng)，使