人性化設計在交互式網絡廣告中的應用研究

1、人性化設計在交互式網絡廣告中的應用研究摘要2 1 世紀互聯(lián)網正經歷著深刻的變革，云計算、大數(shù)據(jù)概念嶄露頭角，無線網絡覆蓋率的提高，宣告著數(shù)字化生活的到來，新媒體技術下，網絡媒體成為繼報紙、廣播、電視之外的第四大媒體，網絡廣告日趨的人性化、現(xiàn)代化。新媒體技術在網絡廣告推廣中的運用，使網絡廣告競爭日趨激烈，需要人性化設計參與其中，滿足受眾群體的高物質文化需求。交互式網絡廣告設計改變了傳統(tǒng)廣告的信息傳播方式與表現(xiàn)形式，注重互動參與、情感體驗模

2、式，人性化交互式網絡廣告設計也可以理解為現(xiàn)代文化語境中的服務型設計，受眾成為起點，滿足受眾的視覺需求、行為習慣、心理特征、情感需求等。因此通過人性化設計對交互式網絡廣告受眾的影響，交互式網絡廣告對人性化設計理念文化內涵的需求，圍繞人的感官體驗、購買行為、情感需求來進行視覺元素分析，并根據(jù)受眾需求提出注重用戶體驗的人性化設計方法。針對交互式網絡廣告設計的運用，提出實效性的設計方法，應對交互式網絡廣告在數(shù)字化社會中更高的要求。本文從交互式網

3、絡廣告受眾群體對情感化、多元文化、個性化的需求出發(fā)，意在論述怎么樣在交互式網絡廣告中體現(xiàn)出人性化設計，試圖總結出基于人性化的交互式網路廣告設計較為新穎、完整系統(tǒng)的H U M A N I Z E D D E S I G N I N A Nn 呵T E R A C T I V E O N L I N E A D V E R T I S n 寸GA P P L I C A T l 0 N R E S E A R C HA B S T R A

4、C TT h e I n t e r n e t h a s b e e n u n d e r g o i n g p r o f o u n d c h a n g e s s i n c e t h eb e g i n n i n g o f t h e 2 18 ‘C e n t u r y ．T h e e m e 唱e o f c o n c e p t s l i k e c l o u dc o m p u t i n

5、 g ，b i g d a t a a n d r a i s e o f t h e w i r e l e s s n e t w o r k c o v e r a g ea n n o u n c e dt h ea r r i v a l o ft h ed i g i t a l l i f e ．W i t ht h eh e l po fn e wm e d i at e c h n o l o g i e s ，t h

6、 e I n t e r n e tm e d i ah a sb e c o m et h ef o u r t hm e d i ac o m i n ga f t e rn e w s p a p e r , r a d i o ，t e l e v i s i o na n dt h eo n l i n ea d v e r t i s i n gi sb e c o m i n gm o r e a n d m o r e

7、h u m a n i z e d a n dm o d e r n i z e d ．T h ea p p l i c a t i o no f N e w m e d i a t e c h n o l o g yi nt h eo n l i n ea d v e r t i s i n gp r o m o t i o n m a k e s o n l i n ea d v e r t i s i n gi n c r e a

8、 s i n g l yc o m p e t i t i v ea n dn e e d t og e t u s e r - f r i e n d l yd e s i g n i n v o l v e dt om e e t t h e a u d i e n c e ’Sh i g h m a t e r i a la n dc u l t u r a l d e m a n d s ．I n t e r a c t i v

9、 e W e b a d v e r t i s i n g d e s i g n c h a n g e d t h et r a d i t i o n a lm e t h o d so fi n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o na n da d v e r t i s i n gf o r m sa n d f o c u s e s o n i n t e r a c t

10、i v e p a r t i c i p a t i o n ，e m o t i o n a l e x p e r i e n c e m o d e l ．H u m a n i z e di n t e r a c t i v e o n l i n ea d v e r t i s i n gd e s i g nC a na l s ob eu n d e r s t o o da sa s e r v i c e —o