作為國家敘事的中國夢(mèng)話語分析——以中國夢(mèng)主題系列平面廣告為例

1、分 類 號(hào)： G206 密 級(jí)： 無學(xué)校代碼： 10414 學(xué) 號(hào)： 2014310008碩士研究生學(xué)位論文 碩士研究生學(xué)位論文作為國家敘事的中國夢(mèng)話語分析 作為國家敘事的中國夢(mèng)話語分析—— ——以中國夢(mèng)主題系列平面廣告為例 以中國夢(mèng)主題系列平面廣告為例A Discourse iscourse Analysis Analysis of of the he Chinese Chinese Dream Dream as as the the

2、National National Narrative NarrativeA Case Case Study Study of of the the Series Series of of the the Print PrintAdvertisements Advertisements on on the the Theme Theme of of the the Chinese Chinese Dream Dream任小亞 任小亞院

3、所：傳播學(xué)院 導(dǎo)師姓名：邱尚仁學(xué)科專業(yè)：新聞與傳播學(xué) 研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體二○一七 年 五 月作為國家敘事的中國夢(mèng)話語分析——以中國夢(mèng)主題系列平面廣告為例 江西師范大學(xué)I摘 要在 2012 年 12 月，習(xí)近平提出“中國夢(mèng)”這一概念的完整表述，引起了國內(nèi)外的高度關(guān)注。 中國夢(mèng)話語具有作為政治話語、 民間話語和他者話語進(jìn)行建構(gòu)和解讀的三重意涵。 作為黨和政府的最新執(zhí)政理論成果， 中國夢(mèng)話語甫一出場(chǎng)就決定了其作為政治話語必然的政治意涵；

4、但是作為國家范圍內(nèi)敘事的中國夢(mèng)， 在建構(gòu)和傳播過程中， 只有通過作為民間話語的建構(gòu)和解讀， 才能成為民族的共同記憶，推動(dòng)以“想象的共同體”建設(shè)為目標(biāo)的社會(huì)整合；同時(shí)，與美國夢(mèng)、歐洲夢(mèng)等其他地域、 國族夢(mèng)想相對(duì)應(yīng)， 中國夢(mèng)話語必然會(huì)被作為他者話語進(jìn)行建構(gòu)和解讀。隨著以 Web2.0 技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，在傳統(tǒng)的大眾媒介主導(dǎo)的話語空間之外， 孕育出一個(gè)以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的全新的話語空間。在這一空間之中，在后現(xiàn)代

5、主義文化思潮的疊加影響之下，話語格局呈現(xiàn)出明顯的賦權(quán)化、去中心化和祛魅化特征，話語空間（場(chǎng)域）被極大地顛覆和重構(gòu)。中國夢(mèng)話語在構(gòu)建過程中針對(duì)這一全新的話語場(chǎng)域呈現(xiàn)出的顛覆性的全新特點(diǎn)， 采用了大量能夠引起廣大民眾共鳴和認(rèn)同的生動(dòng)表達(dá)， 在傳播內(nèi)容和傳播手段等方面都做出了積極的回應(yīng)。作為國家敘事的政治話語呈現(xiàn)出了積極的轉(zhuǎn)向。本論文在話語分析的基礎(chǔ)上，首先梳理中國夢(mèng)主題平面廣告的多重話語內(nèi)涵，其次對(duì)當(dāng)前媒介環(huán)境中的話語空間（場(chǎng)域）的顛覆性變