基于傳播學理論微商興起與發(fā)展研究

1、U D C碩士學位論文基于傳播學理論微商興起與發(fā)展研究蔣梅梅論文答辯日期 2 0 1 魚1 5 1 2 坌 學位授予日期 2 0 1 6 ．6 ．2 7基于傳播學理論微商興起與發(fā)展研究摘要本文主要運用文獻閱讀法、經(jīng)驗總結法、理論與實踐相結合法的方法，用傳播學的相關理論，重點討論了微商的傳播特征、傳播效果和傳播價值等問題，并提出推動微商發(fā)展的有效措施，以及政府有關部門、公眾、微商從業(yè)者、第三方平臺對微商的態(tài)度；將微商與傳播學相結合，以傳播

2、學中的意見領袖、議程設置功能、口碑傳播、潛在受眾、培養(yǎng)理論等作為理論支撐，對微商傳播的經(jīng)濟、社會、文化價值進行思考，所獲得主要結果如下：( 1 ) 在微商的內(nèi)涵方面，對微商的定義、起源、產(chǎn)品做了具體分析；并對微商發(fā)展的現(xiàn)狀進行了深刻的探析，任何事物的發(fā)展都是前進性與曲折性的統(tǒng)一，盡管微商這一新事物現(xiàn)在還存在種種問題，但是微商是具有強大生命力和遠大前途的事物，應該看到微商發(fā)展的光明前景。( 2 ) 通過對眾多微商從業(yè)者采訪可知，他們之所以