2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、二十世紀(jì)九十年代,軟件產(chǎn)業(yè)在全球迅猛發(fā)展,不但大幅提高了國家經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)行效率,其自身也形成了龐大規(guī)模,拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)指數(shù)不斷上升。隨著信息技術(shù)的發(fā)展,軟件產(chǎn)業(yè)必將成為衡量一個(gè)國家綜合國力的重要標(biāo)志。而知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,不僅為軟件產(chǎn)品開發(fā)提供了更廣闊的平臺(tái),也使人們對(duì)軟件產(chǎn)品經(jīng)營銷售的重視程度大大提高,軟件營銷就是伴隨知識(shí)經(jīng)濟(jì)而出現(xiàn)的營銷新領(lǐng)域。信息化社會(huì)的加速建立,將軟件營銷理論研究和實(shí)踐應(yīng)用推上了一個(gè)新的臺(tái)階。
   我國軟件

2、業(yè)的發(fā)展速度曾一度令世界矚目,而近年來,隨著國外軟件公司的大舉入侵和金融危機(jī)的沖擊,民族軟件企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)營銷形勢(shì)。特別是2008年以來的金融危機(jī),在世界范圍內(nèi)調(diào)整了軟件業(yè)的格局,為我國軟件業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此背景下,本文將營銷學(xué)經(jīng)典理論與企業(yè)經(jīng)營實(shí)際相結(jié)合,對(duì)軟件企業(yè)的營銷策略進(jìn)行了深入研究。
   文章首先探討軟件產(chǎn)品的特殊性質(zhì),其幾乎為零的邊際成本決定了軟件業(yè)的高利潤率,同時(shí)也給企業(yè)帶來了巨大的競(jìng)爭壓力,進(jìn)而采用

3、PEST分析法研究了我國軟件企業(yè)的外部環(huán)境,并基于波特“五力模型”分析了企業(yè)發(fā)展面臨的壓力與挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上,本文認(rèn)為民族軟件企業(yè)若要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展,研發(fā)新產(chǎn)品固然重要,但在現(xiàn)有基礎(chǔ)上制定一套適合企業(yè)發(fā)展的營銷策略才是最快捷、最有效的發(fā)展途徑,并進(jìn)一步提出我國軟件企業(yè)應(yīng)采用多因素相結(jié)合的營銷策略,即戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅姆·麥卡錫提出的4P營銷組合理論,并輔以新興的公共關(guān)系營銷和口碑營銷策略,以適應(yīng)國內(nèi)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)。文章最后結(jié)合TS軟件公司

4、成功營銷的案例,將4P理論進(jìn)一步具體化和實(shí)踐化,為廣大中小型軟件企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展提供了有益的探索,也為我國軟件行業(yè)做大做強(qiáng)提供了新的思路。
   二十一世紀(jì)是一個(gè)瞬息萬變的時(shí)代,隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及和信息技術(shù)升級(jí)換代的加快,軟件在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中仍有巨大的市場(chǎng)空間。軟件營銷作為一個(gè)新的營銷領(lǐng)域,目前還不成熟,隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展,軟件業(yè)營銷策略會(huì)日益多元化,新的營銷方法和理念也會(huì)不斷產(chǎn)生,軟件企業(yè)營銷策略研究的深度和廣度必將進(jìn)一

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