現(xiàn)代商業(yè)廣告藝術(shù)化的策略與審美效應(yīng)研究

1、論文評(píng)閱人l ：評(píng)閱人2 ：評(píng)閱人3 ：評(píng)閱人4 ：評(píng)閱人5 ：答辯委員會(huì)主席：委員1 ：委員2 ：委員3 ：委員4 ：委員5 ：摘要廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告藝術(shù)化已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)生活的一種文化景觀，對(duì)人們的日常生活和審美產(chǎn)生了深刻影響。目前學(xué)界對(duì)廣告的藝術(shù)性及其審美價(jià)值褒貶不一，因此，在理論上對(duì)廣告藝術(shù)的研討具有必要性和緊迫性。本文嘗試從文藝學(xué)角度，結(jié)合廣告發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)生活中的廣告實(shí)例、廣告現(xiàn)象，對(duì)這一新課題進(jìn)

2、行較為系統(tǒng)的研究。本文共分為四大部分：第一部分論述日常生活審美化與現(xiàn)代商業(yè)廣告的藝術(shù)化。隨著日常生活的審美化和審美的日常生活化，中西方現(xiàn)代商業(yè)廣告都鮮明地呈現(xiàn)出一條藝術(shù)化的軌跡，因此，廣告應(yīng)被視為是一種實(shí)用藝術(shù)。第二部分論述現(xiàn)代商業(yè)廣告藝術(shù)化的策略。共分為三個(gè)方面：1 、形式的藝術(shù)化。從人的欲望層次論述廣告形式的藝術(shù)化有助于完成其功利性目的。在廣告藝術(shù)化的同時(shí)，藝術(shù)也因介入廣告從“無(wú)用“ 之物變成了“有意味的形式”。2 、表現(xiàn)手段的藝術(shù)

3、化。文學(xué)、音樂(lè)、繪畫(huà)等傳統(tǒng)藝術(shù)形式被納入廣告這一高度開(kāi)放的藝術(shù)“容器”，化解成為廣告的各種元素，并產(chǎn)生新的形式。3 、內(nèi)容的藝術(shù)化?，F(xiàn)代廣告不再單純地駐足于表現(xiàn)產(chǎn)品物理信息，而是更樂(lè)衷于賦予受眾一種情感、意境或是態(tài)度，讓自己變成一件功利性的藝術(shù)品。第三部分論述了廣告藝術(shù)化對(duì)觀眾的魔咒。表現(xiàn)在三個(gè)方面：I 、制造審美理念。作為一種實(shí)用藝術(shù)，廣告滲透、反映甚至導(dǎo)引了特定時(shí)代的審美理念、審美情趣、審美理想，不斷為人們創(chuàng)造新的審美需求和審美標(biāo)準(zhǔn)

4、。2 、創(chuàng)造生活方式。廣告不僅大膽地捕獲審美潮流，還在為大眾制造著一種新的審美生活方式。3 、制造消費(fèi)心理?，F(xiàn)代商業(yè)廣告的基本話語(yǔ)方式就是通過(guò)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生欲望來(lái)達(dá)成消費(fèi)。廣告圍繞消費(fèi)欲望產(chǎn)生了獨(dú)特的敘事模式：“滿足——- 倉(cāng)0造“ 和“創(chuàng)造——滿足”，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生需求完成消費(fèi)。第四部分論述了對(duì)廣告藝術(shù)化的反思，中國(guó)廣告藝術(shù)雖然正在不斷的成熟，但在高速發(fā)展中存在誤區(qū)，主要表現(xiàn)在：對(duì)虛幻的過(guò)度美化，回避現(xiàn)實(shí)：對(duì)藝術(shù)品的過(guò)度消解，造成人們