中興通訊射頻識別產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著物聯(lián)網(wǎng)逐步確立為我國的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，與之相關(guān)的射頻識別行業(yè)也進入了行業(yè)高速發(fā)展期。射頻識別又稱為RFID，是一種收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的信息化技術(shù)，這種技術(shù)不僅為國家信息安全提供了重要保障，同時也是各行各業(yè)實際信息化需求的重要手段。
　　中興通訊射頻識別產(chǎn)品線是中興通訊旗下無線產(chǎn)品線的一條分支，依托中興通訊天津研究所平臺及相關(guān)資源，相對其他產(chǎn)品獨立發(fā)展。在發(fā)展過程中，伴隨著相關(guān)配套政策的如期出臺及整體行業(yè)如火如荼的高速前進，中興通訊射頻識別

2、產(chǎn)品線在發(fā)展中看到希望也意識到問題的存在。
　　本文通過對營銷戰(zhàn)略的回顧，歸納了包括營銷戰(zhàn)略工具，營銷戰(zhàn)略理論的一系列內(nèi)容，從而構(gòu)建了本文的行文理論體系，并依據(jù)這些理論，對射頻識別產(chǎn)品的發(fā)展中的問題進行了分析，并通過營銷戰(zhàn)略的實施，將產(chǎn)品線所覆蓋的全系列產(chǎn)品的營銷注意點進行了歸納和總結(jié)。
　　由于射頻識別產(chǎn)品按頻段可分為低頻，高頻，超高頻和微波四個頻段，而各自頻段的產(chǎn)品又因為應(yīng)用環(huán)境和時機的不同，處于具有差異化的產(chǎn)品生命周期

3、，因而，本文著力通過將產(chǎn)品生命周期的相關(guān)理論與射頻識別產(chǎn)品的實際問題相結(jié)合進行一定的探索。
　　針對不同的產(chǎn)品生命周期中不同頻段產(chǎn)品，又根據(jù)其所處時期和產(chǎn)品特性的不同，在選擇和制定戰(zhàn)略中也突出了差異性，同時，結(jié)合生產(chǎn)產(chǎn)品的主體中興通訊自身的文化、服務(wù)及項目化管理的相關(guān)企業(yè)特色對戰(zhàn)略的實施進行了深入的分析。
　　應(yīng)該說，射頻識別行業(yè)的方興未艾和國家對物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整體迅猛發(fā)展給了本文分析的根基和依據(jù)，從行業(yè)出發(fā)，通過對特定企業(yè)特