中興通訊手機產(chǎn)品中國市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、中興通訊是全球領(lǐng)先的綜合通信解決方案提供商，是全球少數(shù)有能力研發(fā)、制造2G、3G、4G全系列手機產(chǎn)品的高科技企業(yè)之一，目前已成為全球第四大手機廠商。中國市場是中興通訊手機產(chǎn)品全球重要市場及戰(zhàn)略大本營，近幾年手機產(chǎn)品中國市場飛速發(fā)展，不論是移動通信網(wǎng)絡(luò)規(guī)模還是用戶總量都有驚人增長，市場漸現(xiàn)成熟跡象，行業(yè)競爭更加激烈。中興通訊希望制定手機產(chǎn)品中國市場的適應(yīng)性競爭戰(zhàn)略，支撐中興通訊集團總體戰(zhàn)略，助力中興通訊向世界級卓越企業(yè)跨越。
　　

2、 本文基于中興通訊手機產(chǎn)品中國市場運營現(xiàn)狀，對中興通訊所處外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進行透徹分析，尤其著重分析了手機產(chǎn)品中國市場的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及在中國市場環(huán)境中所要面對的一系列問題，找出中興通訊手機產(chǎn)品中國市場面臨的機會與威脅，擁有的優(yōu)勢與劣勢。
　　 外部機會:中國政治穩(wěn)定，國家宏觀產(chǎn)業(yè)布局、政策、法規(guī)大力支持;經(jīng)濟增長緩中企穩(wěn)、投資增強;居民收入穩(wěn)步提高，購買力增強;智能手機總體需求規(guī)模快速增長;國產(chǎn)手機關(guān)注度提升;3G規(guī)模

3、發(fā)展拉動手機市場規(guī)模擴大;4G建設(shè)啟動及商用;手機硬件配置快速升級、手機應(yīng)用內(nèi)容更加豐富。同時威脅主要有:功能機進入衰退期;智能操作系統(tǒng)主導(dǎo)市場格局競爭;原材料及核心零部件受制于人;手機產(chǎn)品為買方市場，買方議價能力強;行業(yè)競爭同益激烈。
　　 內(nèi)部優(yōu)勢有:零部件采購提前期短，物料質(zhì)量把關(guān)嚴格;優(yōu)秀的生產(chǎn)管理能力;質(zhì)量意識強，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定;基于國內(nèi)運營商的良好合作關(guān)系和對運營商需求的良好把握的定制化戰(zhàn)略;售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善、穩(wěn)定、規(guī)

4、范，技術(shù)支持管理系統(tǒng)化、技術(shù)支持專業(yè)化;基礎(chǔ)管理規(guī)范，信息系統(tǒng)較為完善;人力資源管理體系完善，員工隊伍富有競爭力;專業(yè)化采購管理，物料供應(yīng)充足成本可控;研發(fā)能力強，專利儲備雄厚，端到端解決方案。內(nèi)部劣勢有:銷售渠道單一，過度依賴運營商集采;品牌知名度和認可度低;低端產(chǎn)品低價競爭為主;執(zhí)行力及響應(yīng)速度有待提升。
　　 以戰(zhàn)略管理理論為指導(dǎo)，通過SWOT分析、QSPM矩陣等工具，幫助中興通訊手機產(chǎn)品中國市場選擇差異化競爭戰(zhàn)略，借助價

5、值鏈分析模型，細化提出競爭戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)舉措及職能保障措施，構(gòu)建中興通訊手機產(chǎn)品中國市場競爭優(yōu)勢，獲得市場份額、利潤的突破增長，從而為中興通訊手機產(chǎn)品在全球市場競爭確立穩(wěn)固后方和良好基礎(chǔ)，為中興通訊總體戰(zhàn)略達成發(fā)揮關(guān)鍵作用。
　　 本文研究內(nèi)容，對中興通訊完善競爭戰(zhàn)略，豐富競爭實踐具有實際指導(dǎo)意義。因其在中國市場的代表性地位，對中興通訊手機產(chǎn)品中國市場競爭戰(zhàn)略的研究，可供手機產(chǎn)品行業(yè)的其它公司、行業(yè)相關(guān)公司在戰(zhàn)略管理過程中參