M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)在中國(guó)取得了迅速增長(zhǎng)后，今年面臨著著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩導(dǎo)致涂料需求減少。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的激進(jìn)價(jià)格策略則侵蝕了M集團(tuán)的市場(chǎng)份額。來(lái)自多方面的競(jìng)爭(zhēng)威脅導(dǎo)致了M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額及利潤(rùn)率均有所下降。如何采取有效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為了M集團(tuán)關(guān)注的問(wèn)題。針對(duì)此問(wèn)題，本文對(duì)M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)在未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)如何優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。
　　本文簡(jiǎn)單地回顧了中國(guó)涂料市場(chǎng)的發(fā)展，并重點(diǎn)介紹了汽

2、車(chē)涂料市場(chǎng)在近幾年的迅速增長(zhǎng)。中國(guó)汽車(chē)涂料市場(chǎng)的快速發(fā)展吸引了諸多涂料廠商及相關(guān)材料供應(yīng)商的參與。M集團(tuán)作為有機(jī)硅材料供應(yīng)商，憑借其有機(jī)硅涂料的獨(dú)有特點(diǎn)進(jìn)入了汽車(chē)大燈面罩涂料市場(chǎng)，成為了汽車(chē)涂料市場(chǎng)中的特種涂料供應(yīng)商。在介紹了M集團(tuán)特種涂料在中國(guó)的發(fā)展歷程后，提出了該業(yè)務(wù)在中國(guó)面臨的問(wèn)題。為了解決此問(wèn)題，本文從以下幾個(gè)方面對(duì)M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)進(jìn)行了分析。
　　首先，本文通過(guò)PEST模型研究了M集團(tuán)所處的汽車(chē)及涂料行業(yè)環(huán)境。隨后，對(duì)

3、特種涂料所處的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)及其目標(biāo)市場(chǎng)-車(chē)燈市場(chǎng)進(jìn)行了回顧，并分析了中國(guó)車(chē)燈市場(chǎng)典型客戶的需求及購(gòu)買(mǎi)行為。同時(shí)，本文對(duì)M集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、M集團(tuán)在外部環(huán)境面臨的機(jī)遇與威脅也進(jìn)行了分析，并采用EFE矩陣總結(jié)評(píng)價(jià)了M集團(tuán)目前對(duì)外部環(huán)境因素的利用狀況。
　　然后，本文從資源、能力、核心競(jìng)爭(zhēng)力方面分析了M集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，采用IFE矩陣對(duì)內(nèi)部關(guān)鍵因素進(jìn)行了評(píng)價(jià)分析。
　　在明確了M集團(tuán)特種涂料業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)后，本文采用SWOT