中投保公司工程保證業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建設(shè)工程的規(guī)模日益巨大，工程建設(shè)的復(fù)雜程度也日益增大。許多建設(shè)項(xiàng)目完成的好壞不僅僅是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而且是影響納稅人切身利益及政府形象的重要社會(huì)問(wèn)題。為此，引進(jìn)先進(jìn)的、科學(xué)的管理手段來(lái)加強(qiáng)建設(shè)合同管理，利用市場(chǎng)機(jī)制提高投資項(xiàng)目管理效率成為我國(guó)當(dāng)前工程建設(shè)領(lǐng)域的必要。工程保證是指擔(dān)保人應(yīng)工程合同一方的要求向另一方做出書(shū)面承諾，保證如果被擔(dān)保人無(wú)法完成其與權(quán)利人簽訂的合同中規(guī)定應(yīng)由被擔(dān)保人履行的義務(wù)，則由擔(dān)保人代為履約或做

2、出其它形式的補(bǔ)償。工程保證可以確保建設(shè)合同的順利履行，保護(hù)業(yè)主權(quán)益并規(guī)范承包商行為，從而對(duì)建筑市場(chǎng)有序發(fā)展起到重要促進(jìn)作用。建設(shè)部也于2004年規(guī)定工程建設(shè)合同造價(jià)在1000萬(wàn)元以上的房地產(chǎn)項(xiàng)目（包括新建、改建、擴(kuò)建的項(xiàng)目）必需實(shí)行工程保證。
　　中國(guó)投資擔(dān)保有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中投保公司”）成立于1993年，由財(cái)政部和原經(jīng)貿(mào)委共同發(fā)起組建，是國(guó)務(wù)院特例試辦的國(guó)內(nèi)首家專業(yè)信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)。公司于2001年在國(guó)內(nèi)首先嘗試開(kāi)展工程保證業(yè)務(wù)

3、，截止2011年已累計(jì)提供工程保證擔(dān)保合同額約300億，擔(dān)保額約30億。但隨著中投保公司在工程保證業(yè)務(wù)領(lǐng)域的嘗試和推廣，國(guó)內(nèi)眾多擔(dān)保機(jī)構(gòu)看到了工程保證業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景和業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，紛紛進(jìn)入該行業(yè)并發(fā)展迅猛，如“深圳高新投”公司每年的工程保證合同額已近千億，擔(dān)保額已高達(dá)100億，中投保公司在工程保證業(yè)務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已明顯喪失。在這一背景下，中投保公司如何調(diào)整工程保證業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，重新奪回工程保證市場(chǎng)，是需要解決的重要問(wèn)題。
　　本

4、文首先回顧了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及工程保證的相關(guān)理論，為研究打下了理論基礎(chǔ)。然后運(yùn)用PEST方法及波特五力競(jìng)爭(zhēng)模型對(duì)中投保公司工程保證業(yè)務(wù)的外部宏觀環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了深入分析，并對(duì)中投保公司工程保證業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及其內(nèi)部資源和能力進(jìn)行了探討?；诖?，本文對(duì)中投保公司工程保證業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了SWOT分析，并構(gòu)建了工程保證業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化戰(zhàn)略及集中化戰(zhàn)略。其中差異化戰(zhàn)略包括營(yíng)銷方式差異化、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略差異化、業(yè)務(wù)操作模式差異化