江中集團市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在華夏民族優(yōu)秀的文化當中,中醫(yī)中藥是最為重要的構成部分,在人類健康以及發(fā)展的過程中,中藥以其特有的療效做出了杰出的貢獻,在康復保健、疾病治療等方面展現(xiàn)出特有的魅力。江中制藥集團是我國OTC行業(yè)的領先企業(yè),是一家集植物藥、抗生素、合成藥、生化制劑、功能性食品的研發(fā)、生產以及運營于一體的高水準制藥企業(yè)。集團依托于科研優(yōu)勢、專業(yè)人才優(yōu)勢、企業(yè)管理優(yōu)勢,實現(xiàn)“大品牌、大市場”戰(zhàn)略,依靠產品調整、品牌提升、管理優(yōu)化、人才和信息化建設等,不斷提升企

2、業(yè)市場競爭力。
  本文基于企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論等理論,運用PEST模型和五力模型分析了江中集團的市場競爭環(huán)境,利用SWOT分析法揭示了江中集團發(fā)展所面臨的機會與潛在的威脅、所具備的優(yōu)勢與劣勢,進而從管理、業(yè)務、信息、品牌、人力資源等方面提出了江中集團市場競爭戰(zhàn)略的實施路徑。本文研究的主要結論有:(1)在世界經濟持續(xù)低迷帶來的動態(tài)與醫(yī)療改革所帶來的市場擴張造成的影響下,醫(yī)療藥物行業(yè)市場競爭不斷加劇,江中集團調整市場競爭戰(zhàn)略,并付諸實施

3、是其目前急待解決的首要問題。(2)當前江中集團面臨巨大的發(fā)展機遇:宏觀經濟新常態(tài)運行、人口老齡化加快、國家對中藥產業(yè)政策上扶持、國家GMP認證強制執(zhí)行、OTC市場發(fā)展空間巨大、新醫(yī)療改革的不斷拓展、中藥和中藥保健品具有巨大的市場潛力等。與此同時,集團也面臨嚴峻挑戰(zhàn):醫(yī)療改革政策可能會進一步削弱產品的盈利能力、行業(yè)競爭激烈且無序、國家對醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管力度加大、醫(yī)藥產品持續(xù)強制降價、集團利潤率下降等。江中集團面對機遇與挑戰(zhàn)并存的市場競爭態(tài)勢,

4、應積極發(fā)揮自身優(yōu)勢:政府資源和上市公司優(yōu)勢、集團組織架構優(yōu)勢、生產規(guī)模和品牌優(yōu)勢、精益生產模式和擁有相對完整自主研發(fā)體系優(yōu)勢、營銷渠道管理和企業(yè)文化優(yōu)勢等。同時,要努力克服或轉化現(xiàn)有劣勢:世界競爭力比較弱、大型跨國企業(yè)管理經驗的專業(yè)人才缺失、商品構造相對簡單,自主知識產權和專利保護缺乏、科技創(chuàng)新不足、管理和新品推廣控制薄弱等。(3)江中集團依托于科研優(yōu)勢、專業(yè)人才優(yōu)勢、企業(yè)管理優(yōu)勢,實現(xiàn)“大品牌、大市場”戰(zhàn)略,依靠品牌提升、商品調整、管

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