網(wǎng)絡亞文化語境下小蟻運動相機廣告短片設計

1、浙江理工大學學位論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果，也不包含為獲得浙江理工大學或其他教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示謝意。學位論文作者簽名：簽字目期： 勿／7 年奎月／) 告 日網(wǎng)絡亞文化語境下小蟻運動相機廣告短片設計摘要本次設計

2、題目是《網(wǎng)絡亞文化語境下小蟻運動相機廣告短片設計》，為自選課題。主要服務的目標產(chǎn)品為小蟻運動相機，旨在通過市場調(diào)研，以網(wǎng)絡亞文化的相關(guān)理論為切入點，為小蟻運動相機制作廣告短片，目的是促進小蟻運動相機的品牌形象傳播，提高品牌認知。本次設計包含了兩則廣告短片和一則H 5 視頻廣告，分別以“年輕就是Z U O ”、“年輕就是g a o ”、“年輕就是s h o w ”為創(chuàng)作主題，傳達出青年群體敢冒險、愛惡搞、樂于分享的獨有個性特點。需求研究報

3、告。為了在設計中突出小蟻運動年輕化品牌形象特點，對目標產(chǎn)品的受眾群體、品牌基礎及市場競品進行了相關(guān)調(diào)研和分析。通過定向消費者問卷調(diào)查，對產(chǎn)品受眾的群體畫像和行為特性有了一定了解，通過對各類競品的實際體驗和資料的收集，分析出了小蟻運動相機與競品在整體策略上的差異，即小蟻的核心目的是通過硬件對線上產(chǎn)品進行導流，進而實現(xiàn)軟件和硬件的共同營利。結(jié)合定量的受眾調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了小蟻的受眾與線上社交產(chǎn)品的強關(guān)聯(lián)性，從而佐證了以網(wǎng)絡亞文化為理論切入點的合理

4、性。文獻研究報告。鑒于網(wǎng)絡亞文化群體與小蟻目標消費者的高度吻合，及本設計主張的“年輕就是?”主題，通過查閱相關(guān)文獻資料和理論分析，對網(wǎng)絡亞文化的綜合釋義、表現(xiàn)特點、表達方式等進行了匯總和分析，總結(jié)和提煉出了網(wǎng)絡亞文化語境下青年的創(chuàng)造性，為本次設計提供了理論支持。設計過程報告。根據(jù)對網(wǎng)絡亞文化語境的研究，和本設計的“年輕就是···”的主題核心，策劃制作了三則廣告短片作品。通過對核心主題的補充，產(chǎn)出了“年輕就是

5、勇敢無畏Z U O 自己”、“年輕就是換個角度g a o 事情”、“年輕就是千方百計s h o w 出來”三個子主題。兩則廣告短片作品分別運用了網(wǎng)絡流行語、網(wǎng)絡惡搞等形式展現(xiàn)了青年群體的行為特性，可應用到視頻網(wǎng)站貼片廣告、移動客戶端貼片廣告、社會化媒體( 主要指微信朋友圈) 廣告中。視頻H 5 廣告通過視頻素材與制作素材的結(jié)合，提供了類似V R 技術(shù)的感官體驗，更加強調(diào)互動性。整體設計過程經(jīng)歷了前期內(nèi)容規(guī)劃、分鏡頭及交互設計、實地拍攝和