網(wǎng)絡(luò)獨播模式演變分析——以芒果tv為例

1、分類號??????U D C _ ??????密級?公?丹??另秀廬夕擎碩士研究生學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)獨播模式演變分析——以芒果T V 為例申請人：學(xué) 號：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：王麗娜2 1 4 0 9 0 1新聞傳播學(xué)院新聞與傳播新聞傳播理論與實務(wù)趙紅艷2 0 1 6 年0 3 月1 8 日黑龍江大學(xué)碩士學(xué)位論文A b s t r a c tW i t h t h e r a p i d d e v e l o p

2、 m e n t o ft h e I n t e m e t ，t h e v i d e o s i t e h a s b e c o m e am a i n s t r e a m m e d i a f o r p e o p l et os h a r ea n d r e c e i v ei n f o r m a t i o n ．2 0 0 6i st h e f i r s ty e a ro ft h ed e

3、 v e l o p m e n to f t h e d o m e s t i cv i d e o s i t e s ，t h ec o m p e t i n gd e v e l o p m e n to f v i d e o s i t e sb e t w e e n1 0 y e a r ss h o w s a v a r i e t yo f f o r m s ，v i d e ow e b s i t ec

4、h a n g e dt h eh a b i t o f p e o p l et ou s e t h em e d i a ，m o r et ot h et r a d i t i o n a lT V m e d i ac a u s e da h u g es h o c k ，i nt h ef a c eo ft h ei m p a c t ，t r a d i t i o n a l T V p l a t f o

5、r m sh a v ea l s o s t a r t e dt od e v e l o pn e t w o r kp l a t f o r m ．T h e p r o g r a m r e s o u r c e s ，a d v e r t i s i n g r e s o u r c e s a n d a u d i e n c e r e s o u r c e s a r e m o r ec o m p e

6、 t i t i v e i n v i d e os i t e s ．I nt h e f a c e o fi n c r e a s i n g l yc o m p l e xc o m p e t i t i o nm a r k e t ，t h e r e i s a p a t t e r n s t a n d s o u t g r a d u a l l y f r o m t h e c o m p e t i

7、 t i o n i n t h e v i d e os i t e s - - I n d e p e n d e n tb r o a d c a s ts t r a t e g y , h e l p al o to f v i d e o w e b s i t et oa c h i e v eap r o f i t ，b u t a l s ob r i n g s t h ed e v e l o p m e n t

8、 b o t t l e n e c k ．I n o r d e rt o s u r v i v ei nt h ef i e r c e c o m p e t i t i o n ，o n c e s e i z et h er u n n i n gr i g h t so fm a j o rT Vb r a n dc o l u m n b r o a d c a s tm a d l ya m o n gt h e t

9、r a d i t i o n a l c o m m e r c i a lv i d e ow e b s i t e ．T h eh i g h c o p y r i g h t f e e s ，t h i sd i dn o th i n d e r t h ed e v e l o p m e n to f v i d e o s i t e ，b u tf u r t h e rd i v e r s i o no f

10、t r a d i t i o n a lT V m e d i a a u d i e n c e ，t h i sm a k e s t h et r a d i t i o n a lT V m e d i an e t w o r kp l a t f o r mm o r e d e p r e s s i o n ．A s h o r tw i n —w i ns i t u a t i o nd i dn o tb r i

11、 n g t h ew e b s i t es c r e e nm a r k e tl o n gc a l m ，an e w r o u n d o f m o r e c o m p e t i t i o ns t a r t e di nt h ei n d e p e n d e n tb r o a d c a s ts t r a t e g y ．T h i sp a p e rs t a r t s f r o

12、 ma n a l y s i so f t h ep r e s e n t s i t u a t i o no f i n d e p e n d e n t b r o a d c a s ts t r a t e g yo f t h ed o m e s t i cv i d e o w e b s i t eu n d e r t h ee n v i r o n m e n t o f n e w m e d i a o

13、 p e r a t i o n ，a n a l y s i so f t h e r i s ea n dd e v e l o p m e n to f i n d e p e n d e n tb r o a d c a s t s t r a t e g y ．F o l l o w e db ym a n g o T Vf o r d e t a i l e d a n a l y s i s o f c l a s s i

14、 c c a s e ．A n a l y s i s m a i n l y f r o m t h r e ea s p e c t s ——T h ed e v e l o p m e n tp a t ho f M a n g oT V i n d e p e n d e n tb r o a d c a s ts t r a t e g y ，t h em a r k e t i n g m o d eo f i n d e

15、p e n d e n tb r o a d c a s ts t r a t e g yw i t hb r a n da d v a n t a g e ，t h ea n a l y s i so ft h ed i s a d v a n t a g e so fi n d e p e n d e n t b r o a d c a s ts t r a t e g y ．M e a n w h i l e ，s e l e c