獨(dú)播資源與芒果TV品牌建設(shè).pdf

1、隨著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人，特別是年輕人通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，但傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)資源比較單一，特色也不鮮明，滿足不了觀眾的需求，部分網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著被收購(gòu)甚至被淘汰出局的危險(xiǎn)，而另一方面，有些大型的電視機(jī)構(gòu)雖然擁有不少王牌節(jié)目與特色資源，卻因缺乏足夠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也無(wú)法脫胎換骨、晉級(jí)變身。湖南衛(wèi)視構(gòu)造全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，并推行獨(dú)播策略，無(wú)疑是業(yè)界先聲，也應(yīng)該是學(xué)界深入探究的對(duì)象。<

2、br>　　本文以獨(dú)播資源對(duì)芒果TV品牌建設(shè)的影響為研究對(duì)象，從網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)背景出發(fā)，分析內(nèi)容資源在品牌建設(shè)中的重要作用，特別是獨(dú)播資源和獨(dú)播策略的運(yùn)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視品牌建設(shè)和發(fā)展的重要性。文章主體部分針對(duì)芒果TV的現(xiàn)狀，具體分析基于資源獨(dú)播的平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、平臺(tái)自身建設(shè)和平臺(tái)受眾培植等問(wèn)題，并深入探究產(chǎn)品——平臺(tái)——受眾這一表層體系之下的深層結(jié)構(gòu)與內(nèi)在思想。同時(shí)以《完美假期》的立體營(yíng)銷為例，從操作層面分析和總結(jié)芒果TV如何運(yùn)用獨(dú)