2019年卷煙品牌銷售分析報(bào)告

1、卷煙品牌銷售分析報(bào)告 卷煙品牌銷售分析報(bào)告 雖然吸煙有害身體健康,但是不可否認(rèn)卷煙還是占了巨大的市場,還是深受人們的喜歡。但是卷煙中又有多少品牌是銷售量最好的呢?在這其中可以通過分析報(bào)告來知道。這幾天剛好編輯了一篇卷煙品牌銷售分析報(bào)告,有興趣的讀者可以閱讀或者參考一下。 6月份,XX營銷部嚴(yán)格貫徹和落實(shí)營銷中心各項(xiàng)工作部署,針對前期市場突出問題,切實(shí)采取有效措施,積極做好卷煙銷售、客戶服務(wù)等工作,現(xiàn)將具體情況匯報(bào)如下: 一、市場總體情況

2、 本月共銷1938.53箱,與去年20XX.36箱,同比減銷75.83箱,下降3.76%。其中一類煙392.04箱,同比390.55箱增銷1.488箱,增長0.38%;二類煙627.3箱,同比625.5箱增銷1.804箱,增長0.29%;三類煙359.35箱,同比330.66箱增銷28.688箱,增長8.68%;四類煙523.78箱,同比569.45箱減銷45.668箱,下降8.02%;五類煙36.06箱,同比98.2箱減銷62.14箱

3、,下降63.28%。分別占總量比:20.22%、32.36%、18.54%、27.02%、1.86%?？傮w呈現(xiàn)“三升二降”。 1-6月份共銷15583.04箱,去年15758.47箱,同比減少175.43箱,下降1.11%:其中一類3771.78箱,同比3245.64箱增長526.14箱,增長率為16.21%,占總量24.2%;二類5367.94箱,同比4701.9箱增長666.04箱,增長率為14.17%,占總量34.45%;三類25

4、55.81箱,同比2861.48箱負(fù)增長305.668箱,負(fù)增長率為10.68%,占總量16.40%;四類3629.93箱,同比420進(jìn)一步鞏固,呈現(xiàn)出銷量與價值同步快速提升的局面。品牌發(fā)展態(tài)勢與全區(qū)、全省的品牌發(fā)展走勢基本吻合。 3、卷煙銷售結(jié)構(gòu)持續(xù)提升: 1-6月份一類煙同比增幅16.21%,占總銷量比重為24.20%;二類煙銷同比增幅14.17%,占總銷量比重為34.45%,呈現(xiàn)類別越高,增幅越大的態(tài)勢。五類煙同比下降了65.25

5、%,占總銷量比重為1.65%。整體呈現(xiàn)一、二類煙增長幅度相對明顯,三、四類煙持平略,五類煙比重大幅度下降。由于一、二類卷煙銷量穩(wěn)定提高,五類煙下降幅度大,導(dǎo)致卷煙銷售結(jié)構(gòu)快速提升,單條均價125.58元,同比增加12.7元/條。 當(dāng)前市場結(jié)構(gòu)的不斷攀升,是符合行業(yè)發(fā)展形勢的,因?yàn)槿袠I(yè)趨勢就是要突出重點(diǎn)骨干品牌培育,努力優(yōu)化卷煙產(chǎn)品結(jié)構(gòu),促進(jìn)卷煙檔次持續(xù)提升,通過重點(diǎn)骨干品牌培育和良好發(fā)展,支撐行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。 但相對于區(qū)域作為經(jīng)濟(jì)相

6、對欠發(fā)達(dá)的地區(qū)而言,結(jié)構(gòu)快速提升給卷煙銷售的持續(xù)發(fā)展帶來了很大的壓力。而低檔煙的快速下降的缺口,并沒有得到三、四類卷煙的有效填補(bǔ),卷煙的銷量未能平衡結(jié)構(gòu)快速的提升,卷煙銷售結(jié)構(gòu)的增長的一定程度上抑制了銷量的提升。 4、低焦油品牌持續(xù)增長: 1-6月共銷低焦油卷煙2324.874箱,同比增長405.012箱,占總量15583.04箱的14.92%,同比增長21.1個百分點(diǎn)。今年以來,在大力培育低焦油卷煙的政策引導(dǎo)之下,區(qū)域市場也積極采取多