郵政新年“鮮花禮儀”業(yè)務(wù)推廣方案

1、郵政新年“鮮花禮儀”業(yè)務(wù)推廣方案 郵政新年“鮮花禮儀”業(yè)務(wù)推廣方案前 言一年一度的元旦、春節(jié)以及情人節(jié)是鮮花消費(fèi)旺季，而“鮮花禮儀”為郵政主要業(yè)務(wù)之一，因此，如何抓住這個(gè)旺季，是郵政“鮮花禮儀”業(yè)務(wù)能否成功的關(guān)鍵。從消費(fèi)需求的角度來(lái)講， “親情、友情、愛(ài)情”為人一生的主旋律，人們之間情誼的表達(dá)最好方式莫過(guò)于鮮花。因此，市場(chǎng)需求非常旺盛，但市場(chǎng)調(diào)查顯示，平常（即使在這三個(gè)重要節(jié)日）人們通過(guò)郵政快遞來(lái)配送鮮花的人群并不是十分普遍，原因主要

2、在于人們對(duì)“郵政鮮花”的認(rèn)知度太低，即對(duì)“郵政”能夠配送鮮花這一業(yè)務(wù)幾乎一無(wú)所知，因此，我們認(rèn)為，提高郵政鮮花禮儀的知名度和認(rèn)知度，是本次郵政鮮花禮儀市場(chǎng)推廣的突破口。從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)鮮花的目的及原因調(diào)查來(lái)看，圍繞“愛(ài)情”的占了絕大多數(shù)，即年輕人成了購(gòu)買(mǎi)鮮花的主流，他們代表著時(shí)尚和潮流，因此，只要抓住了年輕人這個(gè)陣地，那么，通過(guò)年輕人就非常容易將郵政鮮花禮儀的業(yè)務(wù)進(jìn)行延伸，即很自然的延伸到“友情”和“親情” ，同時(shí)延伸到其它邊緣人群。因此，

3、本次推廣活動(dòng)重點(diǎn)圍繞年輕人以及愛(ài)情這一主旋律展開(kāi)。同時(shí)，從郵政鮮花的業(yè)務(wù)分類來(lái)看，主要業(yè)務(wù)來(lái)自于異地配送，即當(dāng)?shù)厝送ㄟ^(guò)郵局給異地人配送鮮花，因此，此次郵政鮮花業(yè)務(wù)宣傳的重點(diǎn)，仍在異地配送這一塊。一、 一、 推廣概述 推廣概述推廣目的：提升“郵政鮮花禮儀”業(yè)務(wù)知名度及認(rèn)知度，使傳統(tǒng)郵政鮮花快遞業(yè)務(wù)迅速升級(jí)，煥發(fā)市場(chǎng)活力，在市場(chǎng)旺季提升業(yè)務(wù)銷(xiāo)量。宣傳主題：愛(ài)情表白新主張，郵政鮮花新時(shí)尚（萬(wàn)里祝福情誼長(zhǎng)，郵政鮮花新時(shí)尚）郵政鮮花 最 HIG

4、H 的愛(ài)情表白送鮮花 找郵政萬(wàn)里祝福情誼長(zhǎng)，郵政鮮花來(lái)幫忙傳遞每一份愛(ài)意，傳遞每一份柔情，盡在郵政鮮花推廣時(shí)間：2003 年 12 月 15 日——2 月 15 日5、 185 咨詢宣傳。6、 1861 短信通知宣傳：說(shuō)明：1、 宣傳海報(bào)除部分用于張貼宣傳之外，另外一部分用于學(xué)生宿舍樓進(jìn)行發(fā)放。2、 本次活動(dòng)對(duì)合作雙方都存在如下利益點(diǎn)：對(duì)山東郵政：1） 借助移動(dòng)動(dòng)感地帶用戶宣傳“郵政鮮花業(yè)務(wù)” ，提升“郵政鮮花”業(yè)務(wù)的知名度；