mba論文南寧市h地產(chǎn)項目體驗式營銷策略的創(chuàng)新研究pdf

1、分類號王Z f 主：查墨【U D C密級 塵芻編號——南寧市H 地產(chǎn)項目體驗式營銷策略的創(chuàng)新研究覃綺婧專業(yè)學(xué)位名稱 王直笪堡亟±指導(dǎo)教師 田漚副塾握論文答辯日期 量Q ．! 魚生Q 墨旦窒圣旦 學(xué)位授予日期答辯委員會主席 梁堡龐塾援南寧市H 地產(chǎn)項目體驗式營銷策略的創(chuàng)新研究摘要未來十年，我國房地產(chǎn)開發(fā)依賴土地增值獲取利率的空間變小，產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭壓力加強，高效益將主要取決于產(chǎn)品的核心競爭能力。因此，體驗式營銷在我國房地產(chǎn)中廣

2、泛運用，企業(yè)通過自身調(diào)整逐步適應(yīng)日益挑剔的消費者需求，體驗式營銷和傳統(tǒng)營銷的結(jié)合運用，正在成為各企業(yè)開發(fā)探索的創(chuàng)新方向。同時，2 0 1 5 年舉行的中央經(jīng)濟會議中指出房地產(chǎn)去庫存為五大經(jīng)濟任務(wù)之一，除一線城市外，其他城市均處于高庫存狀態(tài)。南寧處于二線城市中發(fā)展較弱的省會，城市擴張穩(wěn)步推進(jìn)，房地產(chǎn)庫存量逐漸走高。近年隨著五象新區(qū)快速發(fā)展，城建配套逐步完善，眾多知名房地產(chǎn)企業(yè)紛紛搶灘進(jìn)駐。這些企業(yè)為實現(xiàn)快速去化庫存及公司未來穩(wěn)定發(fā)展，將尋

3、求轉(zhuǎn)型或?qū)崿F(xiàn)新營銷的發(fā)展戰(zhàn)略，變中求新，新中求進(jìn)，進(jìn)中求突破，順應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律，提高市場競爭力。市場上的開發(fā)企業(yè)普遍都很重視體驗營銷，但由于缺乏一個完善的體驗系統(tǒng)，更多的存在操作上局部效仿及表現(xiàn)形式上的單一的問題，導(dǎo)致了投入的巨大浪費，項目的體驗式營銷缺乏創(chuàng)新性和主題性，無法形成獨特的品牌印象，在銷售力和影響力上達(dá)不到開發(fā)企業(yè)的預(yù)期要求。因此，要解決以上問題，必須真正的認(rèn)識市場，尊重客戶的需求，將體驗式營銷理論系統(tǒng)合理的引入房地產(chǎn)營銷中