體驗(yàn)式營銷在C房地產(chǎn)項(xiàng)目中的應(yīng)用研究.pdf

1、我國房地產(chǎn)市場競爭日趨激烈，自“十二五”期間加強(qiáng)房產(chǎn)稅管理、抑制房價過快增長、嚴(yán)格限制多套房貸款等舉措推行之后我國居民對房地產(chǎn)的消費(fèi)理念、消費(fèi)需求開始發(fā)生改變，促進(jìn)我國房地產(chǎn)市場回歸理性，保持良性、穩(wěn)定的發(fā)展。隨著人們對居住需求的不斷提高使我國房地產(chǎn)行業(yè)的競爭也日益增加。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一股不可忽視的力量。在這樣的背景下，作為房地產(chǎn)企業(yè)，為了應(yīng)對日益激烈的競爭環(huán)境，配合國家政策對房地產(chǎn)行業(yè)的

2、調(diào)控，必須不斷優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)新營銷模式，使其能在激烈的競爭中保持不敗。
　　體驗(yàn)式營銷作為營銷方式中的一種，它的出現(xiàn)無疑是給我國房地產(chǎn)行業(yè)帶來了新的希望和生機(jī)。此外，體驗(yàn)式營銷的出現(xiàn)革新了我國房地產(chǎn)行業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式，為我國房地產(chǎn)行業(yè)帶來了更廣闊的發(fā)展空間。將體驗(yàn)式營銷應(yīng)用在我國房地產(chǎn)行業(yè)營銷中，除了是迎合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，更是房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展所需。將體驗(yàn)式營銷應(yīng)用在我國房地產(chǎn)行業(yè)中，有其現(xiàn)實(shí)和必然意義。
　　本文在研究中主要采

3、用三種研究方法，分別為文獻(xiàn)綜述法、問卷分析法和實(shí)證研究法。通過文獻(xiàn)綜述法，收集國內(nèi)外有關(guān)體驗(yàn)式營銷在房地產(chǎn)行業(yè)中應(yīng)用的相關(guān)研究文獻(xiàn)，分析總結(jié)前人研究成果，為本文研究開展提供資料支持和參考。通過問卷分析法，了解我國房地產(chǎn)行業(yè)傳統(tǒng)營銷方式和體驗(yàn)式營銷方式的差異，并掌握體驗(yàn)式營銷的優(yōu)勢。最后，通過實(shí)證研究法，以A公司的C項(xiàng)目為例，分析體驗(yàn)式營銷在C項(xiàng)目中的應(yīng)用方法和最佳體驗(yàn)式營銷模式。通過總結(jié)本次研究經(jīng)驗(yàn)，為我國房地產(chǎn)行業(yè)開展體驗(yàn)式營銷提供一