體驗(yàn)式營(yíng)銷在房地產(chǎn)業(yè)品牌塑造中的應(yīng)用研究.pdf

1、當(dāng)代，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了很大的改變，體驗(yàn)式營(yíng)銷成為了營(yíng)銷領(lǐng)域的主角，逐漸取代了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。同時(shí)，我國的營(yíng)銷土壤、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者行為等因素在不斷地發(fā)展、變化，消費(fèi)者價(jià)值觀也有了新的內(nèi)容，迫使?fàn)I銷手段不斷拓展、創(chuàng)新。實(shí)踐中，國內(nèi)外很多企業(yè)也正在實(shí)施體驗(yàn)式營(yíng)銷，成功創(chuàng)造并提供給了消費(fèi)者很多具有價(jià)值的體驗(yàn)，同時(shí)獲得非常好的經(jīng)濟(jì)效益。
　　 本文在這一背景下進(jìn)行選題，以經(jīng)典的體驗(yàn)式營(yíng)銷理論及國內(nèi)外行之有效的實(shí)踐經(jīng)

2、驗(yàn)為研究依據(jù)，從企業(yè)營(yíng)銷模式的發(fā)展與創(chuàng)新角度出發(fā)，基于全面的評(píng)估與分析，并結(jié)合品牌塑造理論，試圖探索出一條具有中國特色的房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。
　　 文章內(nèi)容分為五個(gè)部分。第一章介紹本文的研究背景與意義，闡釋了國內(nèi)外在研究和發(fā)展“體驗(yàn)式營(yíng)銷在品牌塑造的應(yīng)用”方面的成果以及我國營(yíng)銷領(lǐng)域所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第二章主要介紹體驗(yàn)式營(yíng)銷及品牌塑造相關(guān)理論研究，對(duì)體驗(yàn)式營(yíng)銷和品牌塑造的概念做出了界定，并闡明了品牌塑造的路徑、影響品牌塑造

3、的因素及其對(duì)企業(yè)的重要性。第三章探究了房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用體驗(yàn)式營(yíng)銷塑造品牌的必要性和可行性。從房地產(chǎn)現(xiàn)階段的營(yíng)銷模式的缺陷和消費(fèi)者自身的要求來說明其必要性，通過分析房地產(chǎn)商的觀念性和資源性優(yōu)勢(shì)論證了其可行性。第四章分析房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)用體驗(yàn)式營(yíng)銷塑造品牌的現(xiàn)狀及存在的主要問題，指出應(yīng)用體驗(yàn)式營(yíng)銷塑造品牌的阻力。第五章綜合以上的剖析與探索，得出了房地產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用體驗(yàn)式營(yíng)銷塑造品牌的實(shí)施方案，并將之理論與實(shí)踐相結(jié)合，總結(jié)出了感官、情感、思考和行動(dòng)等體驗(yàn)式