mba論文品名功能暗示性與文化暗示性對不同自我構(gòu)念大學生消費者的品牌態(tài)度的影響pdf_第1頁
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文檔簡介

1、 學校代碼： 10663 學 號： 4201210000225 貴州師范大學 碩士學位論文 品名功能暗示性與文化暗示性對不同自我 品名功能暗示性與文化暗示性對不同自我構(gòu)念大學生消費者的品牌態(tài)度的影響 構(gòu)念大學生消費者的品牌態(tài)度的影響 The influence of Functional Suggestiveness Brand Name and Cultural Suggestive Brand Name on Different

2、self-construal college students’ brand attitude 專 業(yè) 名 稱： 應用心理學 專 業(yè) 代 碼： 040203 研 究 方 向： 心理咨詢與輔導 申 請 人 姓 名： 盧宇婷 導 師 姓 名： 何克 二 0 一五年六月一日 目 錄 摘 要 ........................................................

3、.............................................................. I ABSTRACT ......................................................................................................... II 1 引言 ...............................

4、..................................................................................... I 1.1 研究背景和動機 ............................................................................................ 1 1.2 研究意義 ...............

5、......................................................................................... 2 1.3 研究思路和流程 ............................................................................................ 3 2 文獻綜述 ..............

6、............................................................................................. 4 2.1 品牌名稱的功能暗示性 ................................................................................ 4 2.2 品牌名稱的文化暗示性 .........

7、....................................................................... 7 2.3 自我構(gòu)念 ........................................................................................................ 9 2.4 品牌態(tài)度 .....................

8、................................................................................. 17 2.5 綜述總結(jié) ...................................................................................................... 20 3 調(diào)查研究 .............

9、............................................................................................ 23 3.1 調(diào)查研究一：研究對象類型的選擇 .......................................................... 24 3.2 調(diào)查研究二：暗示性品牌名稱的甄別 ...................

10、................................... 26 3.3 調(diào)查研究三：專家與消費者訪談 .............................................................. 30 3.4 調(diào)查研究四：品牌態(tài)度的小樣本測量及修正 .......................................... 32 4 實驗研究 .................

11、........................................................................................ 35 4.1 實驗一 .......................................................................................................... 35 4.2 實驗二 ..

12、........................................................................................................ 42 4.3 實驗三 ........................................................................................................

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