mba論文電子商務(wù)環(huán)境下生鮮產(chǎn)品定價(jià)模型研究word

1、重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 電子商務(wù)環(huán)境下生鮮產(chǎn)品定價(jià)模型研究 碩士研究生：王方杰 指導(dǎo)教師：鄒艷 教授 學(xué)科專業(yè)：管理工程 所在學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 重慶師范大學(xué) 二○一六年六月 重慶師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 中文摘要 I 電子商務(wù)環(huán)境下生鮮產(chǎn)品定價(jià)模型研究 摘 要 隨著居民生活水平的提高和消費(fèi)習(xí)慣的改變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已是大勢(shì)所趨。生鮮電商作為

2、一種新興的生鮮產(chǎn)品購(gòu)物模式，是指生鮮產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)渠道將生鮮產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的一種商務(wù)活動(dòng)。由于生鮮產(chǎn)品的易腐性，使得生鮮電商一直進(jìn)展緩慢，近幾年來，生鮮電商的發(fā)展才蒸蒸日上。然而，由于物流等原因造成的生鮮產(chǎn)品的定價(jià)問題卻遲遲沒能解決，在這樣情形下，如何為生鮮產(chǎn)品制定合理的定價(jià)策略顯得尤為重要。 本文首先介紹了現(xiàn)階段相關(guān)的理論基礎(chǔ)和分析了學(xué)者們的研究現(xiàn)狀。將生鮮產(chǎn)品市場(chǎng)上的消費(fèi)者分為兩類：普通型消費(fèi)者和策略型消費(fèi)者，針對(duì)生鮮產(chǎn)品的特殊性，從

3、 stackelberg 博弈模型的思想出發(fā)，運(yùn)用逆推歸納法分析，建立了整個(gè)銷售周期內(nèi)的多階段折扣定價(jià)模型，在不允許退貨的情況下，得到廠商面臨策略型消費(fèi)者時(shí)，如何使用折扣因子以最大化自身的期望利潤(rùn)。 其次，考慮退貨因素，允許退貨行為的發(fā)生，引入退貨成本、退貨概率因素，構(gòu)建了三個(gè)因素影響下的定價(jià)策略模型。通過算例分析驗(yàn)證了模型的可行性，得出結(jié)論： （1）不允許退貨情況下，策略型消費(fèi)者所占比例一定時(shí)，隨著折扣因子的減小，廠商期望利潤(rùn)先增加后

4、減少；折扣因子一定時(shí)，策略型消費(fèi)者所占比例越大，廠商利潤(rùn)越小。 （2）允許退貨情況下，策略型消費(fèi)者所占比例一定時(shí)，無論退貨概率如何變動(dòng)，都存在著一個(gè)折扣因子使得廠商期望利潤(rùn)達(dá)到最大，同時(shí)隨著策略型消費(fèi)者所占比例從 0 增加到 1 時(shí)，利潤(rùn)最值先減小后增大；折扣因子一定時(shí)，無論退貨概率如何變化，當(dāng)策略型消費(fèi)者所占的比例為 0.8 時(shí)，廠商的期望利潤(rùn)值總是相等，同時(shí)隨著折扣因子的變化，廠商期望利潤(rùn)最值先增加后減少，存在一個(gè)最優(yōu)值；退貨概率一

5、定時(shí)，存在著一個(gè)最優(yōu)的折扣因子使得利潤(rùn)值達(dá)到最大，同時(shí)隨著退貨概率的變動(dòng)，廠商期望利潤(rùn)最值先減少后增加，存在一個(gè)最小值。 最后，考慮新鮮度因子，將新鮮度納入生鮮產(chǎn)品定價(jià)模型中，構(gòu)建了兩階段動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。對(duì)模型參數(shù)進(jìn)行了分析，結(jié)合算例得出結(jié)論： （1）隨著新鮮度因子的上升，廠商的利潤(rùn)是遞減的。 （2）隨著策略型消費(fèi)者的增加，廠商的利潤(rùn)是遞減的。 （3）兩階段的定價(jià)策略優(yōu)于單一定價(jià)策略，同時(shí)存在一個(gè)最優(yōu)的降價(jià)時(shí)點(diǎn)，使得利潤(rùn)最大。 關(guān)鍵詞：生