新概念印度電影跨文化傳播策略解析

1、摘 要伴隨著全球化浪潮的襲來(lái)，各個(gè)國(guó)家紛紛打破“各自為政“ 的格局，敞開(kāi)國(guó)門(mén)，與不同國(guó)家交流共融，電影作為跨文化傳播最強(qiáng)大的載體，以其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化傳播價(jià)值而成為了各國(guó)手中的法寶。此時(shí)，興起于2 0 0 0 年以后，寶萊塢旨在保持優(yōu)秀傳統(tǒng)特色的同時(shí)，又對(duì)電影藝術(shù)形式進(jìn)行全方位的挖掘與創(chuàng)新，并力圖開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)而推出的一系列擁有嶄新制作理念的印度電影，也就是我們所說(shuō)的“新概念印度電影”，成功地打開(kāi)了國(guó)際市場(chǎng)，走向世界，并迅速地在世界影

2、壇中確立了自己的地位，成為了一顆冉冉升起的新星。本文將以新概念印度電影的跨文化傳播策略為研究對(duì)象，試圖從全球化語(yǔ)境、跨文化傳播視野對(duì)新概念印度電影在走向世界時(shí)所采取的有效策略進(jìn)行分析，論文的核心就是力圖發(fā)現(xiàn)新概念印度電影是如何成功地跨越文化差異而開(kāi)啟了它的民族文化傳播之旅的。文章從當(dāng)前世界全球化浪潮帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)入手，探究新概念印度電影的誕生緣由，并對(duì)其概念以及誕生之初即在世界影壇之上獲得的巨大影響力進(jìn)行概述，重點(diǎn)則是探尋印度電影巧妙

3、的跨文化傳播策略。本文立足電影從生產(chǎn)到發(fā)行的整個(gè)過(guò)程，結(jié)合具體的新概念影片文本分析，進(jìn)而歸納出了新概念印度電影跨文化傳播的三大策略，即主體策略：國(guó)家意識(shí)影響的電影跨文化傳播定位、內(nèi)容策略：印度傳統(tǒng)文化內(nèi)核的一次編碼、受眾策略：國(guó)際化電影藝術(shù)手法的二次編碼。主體策略表現(xiàn)在國(guó)家為電影跨文化傳播營(yíng)造了最為有利的宏觀環(huán)境；內(nèi)容策略表現(xiàn)在印度堅(jiān)定的民族文化特色的內(nèi)容表達(dá)；受眾策略則表現(xiàn)在印度順應(yīng)全球化趨勢(shì)而對(duì)電影的表現(xiàn)形式進(jìn)行的國(guó)際化轉(zhuǎn)變。新概念

4、影片正是通過(guò)這三大跨文化傳播策略的努力，得以讓印度電影騰飛起來(lái)。新概念影片明確了傳播特色民族文化的跨文化傳播之根本目的，在全球化浪潮下，積極主動(dòng)地吸收世界不同文化的精華，不僅改變了傳統(tǒng)印度電影模式的弊病，而且采用了非常國(guó)際化的電影藝術(shù)表現(xiàn)手法，實(shí)現(xiàn)了電影的民族性與世界性的完美結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上，完成了對(duì)國(guó)家正面形象的建構(gòu)，推進(jìn)了印度大國(guó)崛起的步伐。本文研究的目的，就是為了探尋新概念印度電影成功地跨文化傳播策略，進(jìn)而在推進(jìn)印度電影走向世界

5、的未來(lái)發(fā)展之路的同時(shí)，也為中國(guó)電影的跨文化傳播之路提供寶貴的借鑒。關(guān)鍵詞：新概念印度電影；跨文化傳播；全球化；編碼；策略f a v o r a b l em a c r oe n v i r o n m e n tf o rf i l m s ’t r a n s —c u l t u r a l t r a n s m i s s i o n c r e a t e db yt h eg o v e r n m e n t ；t h

6、es e c o n ds t r a t e g ye m p h a s i z e st h ee x p r e s s i o no f c o n t e n tc h a r a c t e r i s t i co ft h e s t r o n g I n d i a n n a t i o n a l c u l t u r e ；t h e t h i r d o n e m a i n l y i l l u

7、s t r a t e s I n d i a ’Si n t e r n a t i o n a l t r a n s f o r m a t i o n o f f i l m s ’e x p r e s s i v ef o r m s i nr e s p o n s e t og l o b a l i z a t i o n ．B ye f f o r t st h r o u g ht h ea b o v e - m

8、 e n t i o n e dt h r e e ，t h eN e w c o n c e p tf i l mi s i na na t t e m p t t o r e j u v e n a t e t h e I n d i a n f i l m ．B y s e e i n g c u l t u r a l t r a n s m i s s i o n a s t h ef u n d a m e n t a l

9、t h e m e a n d p r o a c t i v e l y d r a w t h ee s s e n c e f r o md i f f e r e n tw o r l d c u l t u r e s ，i nt h et i d e o f g l o b a l i z a t i o n ，t h e n e w ·c o n c e p t f i l ma c t i v e l y a

10、b s o r bt h ee s s e n c eo ft h ed i f f e r e n t c u l t u r e s o ft h e w o r l d ，n o t o n l y r e v e r s e s t h es h o r t c o m i n g s i n t r a d i t i o n a lI n d i a np a t t e r n s ，b u t a l s o s u c

11、 c e s s f u l l ya d v e r t i s e s I n d i a nt r a d i t i o n a l c u l t u r et h r o u g hi n t e r n a t i o n a la r t i s t i c t e c h n i q u e s ，a c c o m p l i s h e s t h ep e r f e c ti n t e g r a t i o

12、 no f n a t i o n a l i s ma n d g l o b a l i s m ．A n do nt h i s b a s i s ，a c h i e v e st h e c o n s t r u c t i o no f t h ep o s i t i v en a t i o n a li m a g ea n d c o n t r i b u t e st ot h e r i s i n go

13、f I n d i a ．T h ea i mo f t h i sp a p e ri s t or e s e a r c ho nI n d i a ’S s t r a t e g i e s o ft r a n s - c u l t u r a l t r a n s m i s s i o n i n i t s n e w - c o n c e p t f i l m s ．T h i sa c h i e v e

14、m e n tn o to n l y p u s h e st h eI n d i a nf i l mt o t h eg l o b e ，b u ta l s o o f f e r sp r e c i o u se x p e r i e n c e f o rt h e t r a n s —c u l t u r a l t r a n s m i s s i o n o f C h i n a ’Sf i l m s