遼寧民心網的組織形象傳播研究

1、 碩士學位論文 碩士學位論文 題 目： 遼寧民心網的組織形象傳播研究 論 文 編 號： 專 業(yè) 名 稱：新聞與傳播 培 養(yǎng) 單 位：文學院 沈陽師范大學研究生處制 類 別 同等學力 摘 要 組織形象是社會公眾心目當中所行成的對組織的總體印象和評價。當前，越來越多研究者開始從傳播學視角考察政府組織和其他非盈利性組織的組織形象構建活動， 力求從組織形象構建這一角度為組織機構進行組織傳播活動提供有益的探索方向和傳播

2、策略建議。 通過對民心網的組織形象的分析，從政治學、傳播學、公共關系的角度進行考察。遼寧民心網以組織理念、組織行為、組織視覺三方面為組織形象傳播過程中的主要傳播內容來塑造自身形象， 通過組織內傳播和組織外傳播的傳播渠道實現(xiàn)組織形象的全方位傳播， 遼寧民心網組織形象傳播的對象主要分為兩部分： 一部分是組織內部的組織成員，另一部分是組織外部的群眾和各級黨政機關人員， 民心網傳播渠道的劃分也主要是依靠它的受眾來作劃分的， 民心網通過對不同受眾

3、的不同渠道的組織形象傳播產生了良好的傳播效果，即形成了良好的組織形象，這一組織形象反饋給遼寧民心網形成了雙向循環(huán)的良好傳播模式。 通過對民心網組織的多重形象和傳播活動的傳播工具、傳播模式等進行分析考察，闡述分析民心網組織形象傳播的問題。民心網通過組織內部傳播，組織外部傳播兩種傳播活動實現(xiàn)對民心網多重組織形象的傳播。 民心網在其組織內部傳播過程中實現(xiàn)了制度化中充滿平等，日?；兄匾暅贤?；在組織外傳播過程中通過大眾傳媒的渠道，實現(xiàn)了與“民”

4、的良好互動，通過考核與激勵的方式與“官”的積極互動，實現(xiàn)了共贏合作的目標。同時，由于互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，傳播媒介相互融合和滲透趨勢增強，傳播環(huán)境出現(xiàn)創(chuàng)新和變革，民心網的組織形象構建和其他傳播活動更加積極化和主動化。 通過對傳播壞境的把握以及傳播規(guī)律的分析， 基于民心網組織形象構建和其他傳播活動實際，提出傳播策略建議。在新的傳播環(huán)境中進行民心網的形象構建，首先需要樹立傳播、互動觀念，同時，在鞏固現(xiàn)有傳播媒介的基礎上，提高新媒體使用能力。