基于供應鏈協(xié)同的我國轎車自主品牌建設研究.pdf

1、隨著產品同質化趨勢的加強，現(xiàn)在市場競爭的重點已由過去的產品競爭轉為品牌競爭。轎車行業(yè)亦是如此，中國的轎車市場正漸漸步入品牌競爭時代，成為國外品牌和我國自主品牌競技的舞臺。我國轎車的自主品牌建設本來就起步晚、底子薄，在國外品牌已占據主導的情況下，我國自主品牌轎車如何縮小差距，取得市場競爭優(yōu)勢已成為我國轎車工業(yè)面臨的重大問題。 怎樣建設我國轎車的自主品牌昵？國內外學者對此進行了大量研究，并取得了一些成果，主要是基于創(chuàng)新、質量、服務、

2、形象、管理等影響品牌建設因素的研究。現(xiàn)如今，企業(yè)之間的競爭已轉變?yōu)楣溨g的競爭，轎車工業(yè)的供應鏈管理也成為研究的熱點。因此，建設我國轎車自主品牌要將兩者結合起來，通過加強供應鏈管理，使各節(jié)點企業(yè)通力協(xié)作，為自主品牌建設打造良好的上下游環(huán)境，來共同建設自主品牌。 本文首先分析了我國轎車自主品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，論述了我國轎車自主品牌建設的重要性。然后從供應鏈角度分析了我國轎車自主品牌建設的上下游環(huán)境，并構建了品牌建設模型，