試談平面廣告中廣告主體的市場分析與設(shè)計創(chuàng)意的實現(xiàn).pdf

1、在這個視覺文化時代已經(jīng)來臨的21世紀(jì)，計算機(jī)成為時代的寵兒，應(yīng)用越來越廣泛，滲透到諸多領(lǐng)域，成為人們生產(chǎn)、生活不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)備和技術(shù)，這其中不乏對設(shè)計行業(yè)的影響。設(shè)計行業(yè)作為知識型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)和新興交叉學(xué)科，在品牌競爭的白熱化市場競爭中，起著影響甚至決定市場的關(guān)鍵性作用。平面廣告設(shè)計作品作為視覺傳達(dá)的載體，承擔(dān)著傳播信息的重任。平面廣告設(shè)計無疑是一種站在時代的風(fēng)口浪尖上的文化現(xiàn)象。電腦技術(shù)取代了傳統(tǒng)平面的設(shè)計方式方法，給現(xiàn)代視覺藝術(shù)帶來

2、深遠(yuǎn)的影響和巨大變革：提高了生產(chǎn)效率，極大地幫助和豐富了設(shè)計的構(gòu)思和表現(xiàn)，帶來不可估量的視覺感觀效果，甚至帶來了更多前所未有的可能性。 平面廣告設(shè)計不僅是一種藝術(shù)，更是藝術(shù)與技術(shù)的高度統(tǒng)一。本文嘗試從平面廣告設(shè)計創(chuàng)意的內(nèi)容、原則和方法等三個方面，結(jié)合具體的平面設(shè)計項目，演示PHOTOSHOP（圖像軟件）和CORELDRAW（圖形軟件）技術(shù)相結(jié)合制作汽車平面廣告的全過程，探討多種平面設(shè)計軟件在廣告設(shè)計中的運用，同時，歸納出一個可行

3、的、規(guī)律性的廣告創(chuàng)意和設(shè)計模式程序，為業(yè)內(nèi)人士提供參考。 文章從項目產(chǎn)品的市場分析到創(chuàng)意構(gòu)思，再到運用設(shè)計軟件實施創(chuàng)意的詳細(xì)步驟，全過程多角度地對平面廣告設(shè)計領(lǐng)域的一些問題及運用計算機(jī)軟件來實施創(chuàng)意，進(jìn)行了理論探討并闡明了自己的觀點。作者認(rèn)為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是設(shè)計藝術(shù)與軟件技術(shù)的高度結(jié)合，設(shè)計作品應(yīng)該內(nèi)容與形式相統(tǒng)一，鮮明地表現(xiàn)主題，并具有思想性、交互性、綜合性、藝術(shù)性與技術(shù)性等五個特點。在明確了平面廣告設(shè)計與設(shè)計軟件的關(guān)系的基