論政策營(yíng)銷(xiāo)理論在“限塑令”實(shí)施過(guò)程中的應(yīng)用研究.pdf

1、當(dāng)今世界環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻，塑料袋垃圾所造成的“白色污染”不僅破壞了環(huán)境也對(duì)人體造成了嚴(yán)重傷害。隨著世界各國(guó)對(duì)環(huán)境保護(hù)的重視，中國(guó)政府也積極為環(huán)境改善而出臺(tái)了一系列公共政策，如2008年6月1日實(shí)施的限塑令。近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)理論日益被應(yīng)用到政府和公共部門(mén)，形成了諸如社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、政府營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)理論，其中政策營(yíng)銷(xiāo)理論也在政府營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展中演變而來(lái)，本文通過(guò)將政策營(yíng)銷(xiāo)理論引入到限塑令政策實(shí)施過(guò)程中，來(lái)增強(qiáng)政策執(zhí)行成功的幾率。
　　

2、本文以政策營(yíng)銷(xiāo)理論在限塑令實(shí)施過(guò)程中的應(yīng)用為核心，分四個(gè)部分進(jìn)行論述。首先闡述了政策營(yíng)銷(xiāo)理論在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，對(duì)政策營(yíng)銷(xiāo)的理論發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了分析，通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的重新梳理，構(gòu)建出政策營(yíng)銷(xiāo)理論演進(jìn)示意圖；其次闡述了政府針對(duì)限塑令的政策營(yíng)銷(xiāo)狀況，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行結(jié)構(gòu)劃分來(lái)剖析政策營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用情況，分別從限塑令政策營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境、主客體、內(nèi)容和策略和執(zhí)行狀況幾個(gè)方面進(jìn)行分析。再次指出政府在限塑令政策營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題，分別從限塑政策本身、產(chǎn)品、價(jià)格