論政策營銷理論在“限塑令”實施過程中的應用研究.pdf

1、當今世界環(huán)境問題日益嚴峻，塑料袋垃圾所造成的“白色污染”不僅破壞了環(huán)境也對人體造成了嚴重傷害。隨著世界各國對環(huán)境保護的重視，中國政府也積極為環(huán)境改善而出臺了一系列公共政策，如2008年6月1日實施的限塑令。近年來營銷理論日益被應用到政府和公共部門，形成了諸如社會營銷、政府營銷、區(qū)域營銷等相關理論，其中政策營銷理論也在政府營銷理論的發(fā)展中演變而來，本文通過將政策營銷理論引入到限塑令政策實施過程中，來增強政策執(zhí)行成功的幾率。
　　

2、本文以政策營銷理論在限塑令實施過程中的應用為核心，分四個部分進行論述。首先闡述了政策營銷理論在國內外的研究現狀，對政策營銷的理論發(fā)展過程進行了分析，通過對相關理論的重新梳理，構建出政策營銷理論演進示意圖；其次闡述了政府針對限塑令的政策營銷狀況，通過對其進行結構劃分來剖析政策營銷的應用情況，分別從限塑令政策營銷的環(huán)境、主客體、內容和策略和執(zhí)行狀況幾個方面進行分析。再次指出政府在限塑令政策營銷過程中存在的問題，分別從限塑政策本身、產品、價格