論文化對跨國公司營銷策略的影響.pdf

1、隨著國際貿(mào)易的不斷發(fā)展，世界各國之間的溝通和交流與日俱增。對于各國來說，國內(nèi)市場逐漸趨于飽和，一些企業(yè)已經(jīng)躋身于國際市場去尋找新的發(fā)展機(jī)會。這些跨國公司的營銷人員，來自不同的國家和地區(qū)，有著不同文化背景和商務(wù)習(xí)慣，他們的行為必然會受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化和習(xí)俗以及其他因素的影響，其中，文化差異就成為跨國公司營銷過程中需要面對的主要問題。營銷策略的制定成為許多跨國公司成敗的決定因素，而文化因素又是營銷策略的關(guān)鍵。故此，掌握一定的跨文化知識將有

2、利于營銷人員在制定和實(shí)施營銷策略時克服文化障礙。本文將通過案例分析著重研究和解決以下問題： 1.文化因素是如何影響跨國公司營銷策略的制定? 2.營銷人員在制定和實(shí)施營銷策略時如何克服文化障礙? 本文將通過綜合運(yùn)用文化和國際營銷理論來進(jìn)行案例分析，試圖總結(jié)出有效方法來解決這一問題。本文除了簡要回顧相關(guān)文獻(xiàn)和理論外，著重講述了影響營銷策略的文化因素，并通過具體的案例分析闡明文化是如何影響這些策略的制定和實(shí)施，并為國際