中國質(zhì)量認(rèn)證中心廣州分公司市場(chǎng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)發(fā)展迅速。國外認(rèn)證機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國市場(chǎng)，認(rèn)證機(jī)構(gòu)面臨越來越復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和越來越強(qiáng)焊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(如SGS、BSI、DNV等國外認(rèn)證機(jī)構(gòu))。對(duì)于中國質(zhì)量認(rèn)證中心(以下簡稱CQC)廣州分公司而言，2009年的體制改革為其帶來了新的運(yùn)營機(jī)制，公司體制由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為以市場(chǎng)機(jī)制為主導(dǎo)的私人控股企業(yè)，使得該公司具有更大的自主能動(dòng)性。同時(shí)針對(duì)當(dāng)前整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下滑的情況下，客戶的需求日益多樣化，如何面對(duì)激烈的市

2、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提出相應(yīng)的市場(chǎng)戰(zhàn)略對(duì)該公司的發(fā)展具有重要意義。 全文通過運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)和市場(chǎng)戰(zhàn)略相關(guān)理論，結(jié)合整個(gè)認(rèn)證行業(yè)現(xiàn)狀和CQC廣州分公司的實(shí)際情況，研究得出“加強(qiáng)市場(chǎng)推廣與品牌營銷，在認(rèn)證技術(shù)開發(fā)的基礎(chǔ)上，提高專業(yè)人員的專業(yè)能力，并在審核中開展增值審核活動(dòng)”的結(jié)論。 本文首先在深入調(diào)查整個(gè)認(rèn)證市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用PEST和五種競(jìng)爭(zhēng)力模式的方法進(jìn)行企業(yè)宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析。從廣州分公司企業(yè)自身情況進(jìn)行分析，得出該公