中國國航上海分公司經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國國際航空股份有限公司簡稱“國航”，其前身為中國國際航空公司，成立于1988年。2002年10月，中國國際航空公司聯(lián)合中國航空總公司和中國西南航空公司，成立了中國航空集團公司，并以聯(lián)合三方的航空運輸資源為基礎(chǔ)，組建新的中國國際航空公司。國航是中國唯一載國旗飛行的民用航空公司以及世界最大的航空聯(lián)盟——星空聯(lián)盟成員、2008年北京奧運會航空客運合作伙伴，具有國內(nèi)航空公司第一的品牌價值(世界品牌實驗室2014年評測為918.99億元)，在航

2、空客運、貨運及相關(guān)服務(wù)諸方面，均處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。國航承擔著中國國家領(lǐng)導人出國訪問的專機任務(wù)，也承擔許多外國元首和政府首腦在國內(nèi)的專包機任務(wù)，這是國航獨有的國家載旗航的尊貴地位。但有著國際航空遠程運輸背景的中國國航在上海的發(fā)展卻不能令人滿意。
　　本次研究通過對中國國航在上海航空運輸市場內(nèi)、外部環(huán)境和其自身優(yōu)勢、劣勢的全面分析，依據(jù)波特的競爭戰(zhàn)略理論以及核心競爭力等理論，并結(jié)合先進的分析工具，采用 SWOT分析和戰(zhàn)略確定（QSPM