對(duì)CI戰(zhàn)略的再思考.pdf

1、20世紀(jì)80年代中期CI的概念進(jìn)入中國(guó)大陸，自從90年代開(kāi)始，一些企業(yè)導(dǎo)入CI并在中國(guó)大陸創(chuàng)造神話以來(lái)，使處在改革開(kāi)放前沿的珠江三角洲很快出現(xiàn)了企業(yè)形象戰(zhàn)略熱，許多企業(yè)在經(jīng)營(yíng)上有了很大的改善。隨后CI戰(zhàn)略由南而北席卷中國(guó)，一批極具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，包括健力寶、春蘭、科龍、聯(lián)想、海爾、李寧等通過(guò)CI設(shè)計(jì)以良好的企業(yè)形象贏得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?？梢?jiàn)，CI在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到關(guān)鍵的作用，對(duì)企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)以及建立良好企業(yè)形象等方面發(fā)揮著巨大的作用。

2、因此，國(guó)內(nèi)CI熱不斷加溫，不少企業(yè)對(duì)CI的市場(chǎng)威力深信不疑，甚至將它作為一勞永逸，長(zhǎng)盛不衰的不二法寶。在實(shí)施企業(yè)形象戰(zhàn)略的時(shí)候，生搬硬套、照搬照抄，導(dǎo)致了近年來(lái)許多企業(yè)導(dǎo)入企業(yè)形象戰(zhàn)略后對(duì)改善經(jīng)營(yíng)的功效幾乎是微乎其微。因此，人們開(kāi)始對(duì)它的作用產(chǎn)生了質(zhì)疑，加之部分曾經(jīng)輝煌的企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)策略和CI維護(hù)方面的問(wèn)題也已經(jīng)日落西山，國(guó)內(nèi)CI熱也開(kāi)始退卻。所以，在新的市場(chǎng)環(huán)境中，我們應(yīng)使CI戰(zhàn)略回歸到正確的軌道，對(duì)其功能肯定的同時(shí)也應(yīng)該進(jìn)行再思考，