廣發(fā)證券經紀業(yè)務網絡營銷的4Cs策略研究.pdf

1、08年6月，中國以2.53億的網絡用戶規(guī)模超過美國，成為全球網絡第一大國。網絡以前所未有的速度成長，無論在技術和應用上都取得了長足的進步。同時，伴隨國民經濟的高速發(fā)展，證券行業(yè)也得到了空前的壯大。網絡滲透了社會，也改變了證券行業(yè)的競爭模式，各路券商由初期的提供網上交易，到開展證券經紀業(yè)務的網絡推廣，不斷推進著網絡營銷工作。
　　 網絡及證券行業(yè)的同時壯大創(chuàng)造了證券經紀業(yè)務的藍?！W絡金融市場，廣發(fā)證券作為全網領先的實體券商，如

2、何通過網絡營銷開創(chuàng)新市場足本文研究的核心。本義首先對網絡營銷、4Cs策略等相關理論進行了回顧；隨后，在分析證券網絡經紀業(yè)務市場的發(fā)展現狀及競爭環(huán)境的基礎上，對證券網絡經紀業(yè)務市場的宏觀環(huán)境以及對廣發(fā)證券自身微觀環(huán)境展開了較深入的剖析；最后結合廣發(fā)證券的現實狀況，運用營銷中的4C理論分析框架，提出廣發(fā)證券網絡營銷的4Cs策略。
　　 網絡金融是全新的領域，市場規(guī)模大且較具競爭空間。廣發(fā)證券以全新的網絡營銷策略進入市場，搶占先發(fā)優(yōu)勢