第四章市場分析和競爭分析123

1、第四章 第四章 市場分析和競爭分析 市場分析和競爭分析一、項目或產品的現(xiàn)有市場容量與潛力； 一、項目或產品的現(xiàn)有市場容量與潛力；在產品的現(xiàn)有市場容量方面，對于受多種因素影響，同時快速發(fā)展中的國內 LED 室內照明市場，很難準確預測其產品的市場占有率，采訪中很多人認為至 2012 年 LED 室內照明的市場占有率或可達到 10%,2015 年或可達到 30%,而至 2020 年則或可達到 50%。不過，中國半導體照明網針對 LED 照明

2、普及時間進程的調查結果顯示，也有很多人持相對樂觀的態(tài)度。歐司朗相關人士認為 2020 年LED 室內照明的市場占有率或可達到 80%,而且由于 LED 的設計空間巨大，除照明市場規(guī)模不斷擴大外，也將帶動相關市場的發(fā)展，整體市場規(guī)模巨大。 盡管目前已可以看到多種室內照明產品，但在業(yè)界很多人看來，作為一種新型光源，目前國內的 LED 室內照明市場還剛剛起步，無論是 LED 室內照明產品本身還是相關的技術、規(guī)范、標準、消費者的觀念都需要一定的

3、時間去發(fā)展，目前 LED 室內照明的工藝、產品等都還不夠成熟，還不適宜大規(guī)模推廣。而對于國內 LED 室內照明的發(fā)展階段，四川新力光源有限公司常務副總裁張立認為，目前 LED 室內照明尚處于技術準備階段，這一階段或將持續(xù)兩到三年。之后隨著消費者對 LED 照明產品認知度的提高，規(guī)范、標準體系的建立、生產工藝的成熟等會進入產品相對成熟的初級推廣階段。而 2015 年后隨著世界經濟的恢復，消費者經濟承受力的提高，同時受能源緊缺、電價提高等影

4、響，可以預期LED 室內照明產品的推廣會比較快。“至 2025 年 LED 室內照明產品的市場占有率有可能達到 70%~80%”張立說。2014 年以后 LED 燈泡商機爆發(fā)勢頭將相當強，目前國內 LED的室內照明主要集中在裝飾照明，比如一些娛樂場所、商業(yè)照明和公共照明比如地下停車場、星級賓館走廊等，尚未真正進入市場巨大的普通家用照明。主要室內照明產品有商業(yè)日光燈、筒燈、射燈、替代白熾燈的球泡燈、冰柜燈等。工業(yè)和信息化部半導體照明技術標

5、準工作組副組長彭萬華指出，根據國外一些國家發(fā)展 LED 室品，同時在資金允許的情況下把重點放在新產品的開發(fā)，專利的申請和質量系統(tǒng)的建立和完善上，抓住一切可以抓住的市場機會，調整本公司的市場及產品定位，突出自己的優(yōu)勢，逐步成為最貼合市場的 LED 顯示屏廠家。 憑著高到達率和低成本兩大優(yōu)勢，戶外媒體已成為近年來增長最為迅速的廣告媒體。根據國內領先的市場研究機構 CTR 數據顯示，2010 年，在報紙媒體出現(xiàn) 2%負增長的情況下，戶外媒體的

6、增長率高達 85%，已占據 10%的市場份額，而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，人們對戶外媒體的要求也越來越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單 立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外媒體已經無法滿足受眾的需求。戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質的較量，于是，LED 開始浮出水面。LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結合，能把該理念充分發(fā)揮，當仁不讓地成為未來戶外媒體發(fā)展趨勢。據專家預測，今后幾年全球各

7、類戶外廣告市場上的競爭將是品牌價值、客戶管理和專業(yè)品質的較量。而在中國，據統(tǒng)計，2010 年中國 LED 芯片行業(yè)總產值達 1500 億元人民幣，同比增長 100%。特別在體育、戶外廣告、交通等諸多領域的市場將有進一步的增加。專家預測認為：國內市場 LED 全彩屏需求增長率將高達 50%以上。目前國際上著名的 led 顯示屏廠商有比利時的 Barco、美國的 Daktronics 和Lighthouse 等，國內比較好的有亮彩、深圳艾比

8、森、惠州德賽等。我國 led 顯示屏產業(yè)的技術水平相對先進，主要產品和關鍵技術與國際同行業(yè)的先進水平能保持一致，但工藝水平比較落后，在產品規(guī)范化、 整體系統(tǒng)設計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國際先進水平有明顯的差距。2011 年，隨著全球節(jié)能減排的盛行，環(huán)保和節(jié)能成為市場熱點，LED 行業(yè)也在繼續(xù)升溫。而我 國 LED 產業(yè)經過 30 多年的發(fā)展，雖然先后實現(xiàn)了自主生產器件、芯片和外延材料，但自產的 LED 芯片，外延材料產量