《深圳商報(bào)》房地產(chǎn)廣告整合營銷傳播研究.pdf

1、隨著20世紀(jì)90年代整合營銷傳播理論的產(chǎn)生，整合營銷傳播時(shí)代已經(jīng)到來，整合營銷傳播已經(jīng)成為塑造品牌的利器。與此同時(shí)，在國內(nèi)諸多行業(yè)，整合營銷傳播顯現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，成功打造出一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勢品牌。 媒介市場競爭的日益激烈，使媒介不得不尋求各種有效手段塑造品牌，打造自己的核心競爭力。但由于各種因素的影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍在同質(zhì)化競爭中徘徊，停留在4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）競爭層面，從而使其很難形成獨(dú)特、持久、核心的優(yōu)勢競爭力。整

2、合營銷傳播是對傳統(tǒng)營銷模式的一場深刻變革，它超越了傳統(tǒng)營銷模式的局限，在完整、協(xié)同、一致的營銷模式下，全面整合各種戰(zhàn)略資源，充分調(diào)動(dòng)各種積極因素，建立與關(guān)系利益人之間的互動(dòng)與共識，形成品牌競爭力。因而導(dǎo)入整合營銷傳播理論，塑造強(qiáng)勢媒介品牌，實(shí)現(xiàn)媒介品牌價(jià)值的最大化，已經(jīng)成為紙質(zhì)媒介的必然選擇。 本文以《深圳商報(bào)》房地產(chǎn)廣告為研究對象，探討在新的營銷及傳播環(huán)境下，媒介應(yīng)如何更新觀念，在運(yùn)用整合營銷傳播及營銷戰(zhàn)術(shù)中，實(shí)現(xiàn)媒體在品牌價(jià)

3、值主張、影響力的突破和提升，通過整合營銷傳播，實(shí)現(xiàn)品牌資源與內(nèi)容的大整合，樹立和塑造媒體自身具有競爭力的品牌形象。 論文在系統(tǒng)闡述整合營銷傳播理論的含義及其產(chǎn)生與發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，指出了《深圳商報(bào)》房地產(chǎn)廣告營銷的現(xiàn)狀與問題，分析了媒體廣告營銷目標(biāo)市場的二元性特征，并以整合營銷傳播理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了《深圳商報(bào)》房地產(chǎn)廣告營銷的整合營銷傳播體系，包括品牌價(jià)值主張的提煉、媒介接觸點(diǎn)的分析和選擇、紙媒傳播體系及組合策略、立體化整合營銷