TY金屬包裝公司營銷策略研究.pdf

1、本論文依據(jù)現(xiàn)代市場營銷的理論和方法，針對目前不少金屬包裝企業(yè)營銷策略乏力或不懂如何運用營銷策略的現(xiàn)實情況，以TY金屬包裝公司為例，對該企業(yè)在市場上如何運用營銷策略做了較為深入的研究，并在此基礎(chǔ)上提出了一些適合企業(yè)在實踐中采用的營銷策略和保障措施。
　　全文共分七章，通過研究現(xiàn)代管理、市場營銷、戰(zhàn)略管理等理論，立足于發(fā)展實際，探討TY金屬包裝公司強化營銷策略。
　　緒論部分根據(jù)金屬包裝市場的特點，首先對我國金屬包裝企業(yè)的行業(yè)背

2、景做了介紹，說明了寫作此文的目的，核心內(nèi)容及幾個部分之間的邏輯聯(lián)系。第二部分介紹營銷理論基礎(chǔ)。在這一部分的寫作過程中，分析了工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)所涉及到的各種營銷理論。包括現(xiàn)代企業(yè)營銷觀念、目標市場細分、營銷組合、客戶關(guān)系管理以及品牌管理理論，另外對工業(yè)品客戶的購買行為也作了分析，并著重深入分析了定位營銷的發(fā)展與應(yīng)用。第三部分是金屬包裝行業(yè)的市場分析，通過對涂鍍類鋼桶的需求及供應(yīng)分析，探討了涂鍍類鋼桶的技術(shù)發(fā)展趨勢，并研究TY金屬包裝公司所面

3、對市場的發(fā)展趨勢。第四部分對TY金屬包裝公司的營銷現(xiàn)狀與SWOT進行分析，利用SWOT模型，概括性地總結(jié)了企業(yè)目前內(nèi)外部的營銷環(huán)境。第五、六部分根據(jù)TY金屬包裝公司的競爭地位和市場定位，提出企業(yè)的營銷目標和營銷改進策略，并確定了企業(yè)營銷策略實施的保障體系。
　　本文從市場營銷的角度出發(fā)，以整個金屬包裝行業(yè)背景為出發(fā)，對TY金屬包裝公司的營銷進行了相關(guān)研究。通過研究可以得到，目前金屬包裝市場的需求量正處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢，TY金屬包裝